Peça criada pela Wieden+Kennedy London se encaixa em garrafas de 20 oz já em circulação e chega em bundle limitado nos Estados Unidos e no Reino Unido.
Heinz lança tampa com três níveis de dosagem de ketchup, batizada de Love Lid. O acessório é rosqueável e regula o fluxo do molho antes do aperto na garrafa. A campanha é assinada pela Wieden+Kennedy London, com mecanismo desenvolvido junto ao estúdio Beta Design Office.
Heinz lança tampa com crans Like, Love e Crazy Love
Os três estágios de abertura foram nomeados Like, Love e Crazy Love. Cada posição libera uma quantidade diferente de molho, do fio fino à cobertura completa. O usuário define o ajuste girando a peça, sem depender da força aplicada na garrafa.
O ponto de partida do projeto foi o monitoramento de conversas em redes sociais. A marca reuniu mais de 1.500 interações ao longo de um ano sobre a dosagem considerada correta, com concentração no Reddit. Em vez de arbitrar a discussão, a companhia entregou o instrumento que permite a cada consumidor definir a própria medida.
Os elementos do lançamento:
- Tampa opera em três estágios de abertura progressiva.
- Mecanismo foi desenvolvido com o estúdio Beta Design Office.
- Peça se encaixa em garrafas de 20 oz já existentes.
- Distribuição ocorre nos Estados Unidos e no Reino Unido.
Mecanismo patenteado usa núcleo interno móvel
A construção difere dos bocais reguláveis convencionais. O Love Lid é formado por duas partes, e a rotação eleva um núcleo interno que amplia a abertura de forma gradual. O padrão de mercado costuma apenas alinhar orifícios de tamanho fixo.
A peça foi moldada no mesmo polipropileno usado nas tampas tradicionais da marca. A escolha do material mantém as características de reciclagem já aplicadas à linha. O componente recebeu registro de patente, segundo a divulgação do projeto.
Heinz lança tampa sem alterar linha de produção
A garrafa permaneceu inalterada no projeto. O acessório se rosqueia em qualquer frasco de 20 oz que já esteja no mercado, o que dispensa ajustes fabris. A Kraft Heinz evita requalificação de embalagem e revisão de processos de descarte.
O formato reduz o risco industrial da operação. Não há necessidade de nova matriz, nova rotulagem ou alteração de logística de envase. O investimento se concentra no componente adicional e na comunicação do lançamento.
Distribuição fica restrita ao site thelovelid.com
O produto não chega às gôndolas do varejo. A venda ocorre em bundle limitado, com uma garrafa de ketchup e uma ficha impressa que sugere o ajuste indicado para cada prato. A comercialização é exclusiva do site oficial da ação.
A escassez integra o desenho da campanha. O acessório não é vendido separadamente, o que concentra a demanda em um único canal. A empresa não informou o volume total de unidades disponibilizadas.
Ação repete estratégia do Heinz Dipper em 11 países
O movimento dá sequência a uma linha de trabalho centrada na embalagem. Em janeiro, a marca apresentou com a agência Rethink uma caixa de batatas fritas cujo logo keystone se converte em compartimento para molho. O item foi distribuído em 11 países.
A repercussão crítica também acompanhou o lançamento. O veículo de gastronomia Sporked publicou texto contrário ao produto, com o argumento de que a dosagem do molho depende de instinto e não de cálculo. A discussão original sobre a medida ideal segue sem consenso entre os consumidores.
Heinz lança tampa como extensão de um território de atuação que passou do filme publicitário para o objeto funcional. O produto materializa em acessório físico o vínculo do público com a marca, transformando preferência declarada em ajuste mecânico.