Pesquisa do Kwai mostra que metade dos usuários passa mais de três horas por dia assistindo a vídeos.
Vídeos curtos fazem parte da rotina dos brasileiros em diferentes momentos do dia. Metade dos entrevistados afirma passar mais de três horas diariamente assistindo a vídeos, segundo pesquisa do Kwai for Business com 11.693 participantes.
Vídeos curtos acompanham tarefas e hora de dormir
O consumo acontece inclusive enquanto outras atividades são realizadas. Entre os entrevistados, 32% afirmam assistir a vídeos durante tarefas domésticas, enquanto 30% utilizam esse tipo de conteúdo antes de dormir.
A duração também influencia a preferência do público. Os conteúdos mais rápidos aparecem na liderança, com 31% dos entrevistados escolhendo vídeos de até um minuto. Outros 21% preferem produções com duração entre três e cinco minutos.
Principais hábitos identificados pela pesquisa:
- 50% passam mais de três horas por dia assistindo a vídeos.
- 32% consomem vídeos durante tarefas domésticas.
- 30% assistem a conteúdos antes de dormir.
- 31% preferem vídeos de até um minuto.
- 21% escolhem vídeos entre três e cinco minutos.
Os números mostram que os vídeos curtos estão presentes tanto em períodos de descanso quanto durante atividades cotidianas. O formato também divide espaço com conteúdos um pouco mais longos nas plataformas.
Diversão e informação lideram consumo no Kwai
A pesquisa também analisou as principais razões que levam os usuários a assistir aos conteúdos. Diversão e informação aparecem praticamente empatadas entre as respostas apresentadas pelos participantes.
A busca por entretenimento foi citada por 54,7% dos entrevistados. Já 54,3% disseram utilizar os vídeos para se informar. Aprender algo novo também aparece entre os principais objetivos, mencionado por 43,1%.
Os dados indicam que o consumo de vídeos curtos vai além do entretenimento. Informação e aprendizado também ocupam espaço relevante dentro da rotina dos usuários pesquisados pela plataforma.
Repetição de anúncios incomoda 66,7%
O levantamento do Kwai for Business também analisou a percepção dos usuários sobre publicidade. A repetição excessiva é o principal fator que faz uma pessoa ignorar um anúncio, citada por 66,7% dos participantes.
Outros elementos também prejudicam a atenção. A interrupção do conteúdo incomoda 39% dos entrevistados, enquanto 35% apontam a duração longa das propagandas como um fator negativo durante a navegação.
A resposta também varia conforme a faixa etária. O público jovem demonstra maior incômodo com anúncios repetidos. Já a chamada geração prateada apresenta maior sensibilidade às interrupções durante o consumo de conteúdo.
Vídeos curtos foram avaliados por 11,7 mil pessoas
A pesquisa foi realizada dentro do aplicativo com 11.693 respondentes. O levantamento do Kwai analisou tempo de consumo, duração preferida, momentos de acesso, motivos para assistir aos vídeos e percepção sobre publicidade.
Os vídeos curtos aparecem principalmente associados à facilidade de consumo em diferentes situações. Ao mesmo tempo, os resultados mostram que frequência excessiva e interrupções podem reduzir a atenção do público quando conteúdos publicitários são exibidos.