Marca de Selena Gomez transformou a divulgação do Rare Beginnings em uma experiência sensorial aberta ao público.
Rare Beauty instalou um roll-on gigante em um outdoor de Nova York para divulgar sua nova fragrância. A estrutura interativa permitiu que pedestres movimentassem uma esfera de grandes proporções e experimentassem o aroma do Rare Beginnings Eau de Parfum.
Rare Beauty transforma outdoor em experiência sensorial
A instalação reproduziu em escala ampliada o sistema usado em pequenos frascos roll-on de perfume. Em vez de apresentar somente uma imagem do produto, a Rare Beauty colocou uma grande esfera na parte inferior da peça publicitária, permitindo a interação direta de quem passava pelo local.
A ativação ficou disponível gratuitamente ao público durante dois dias em Nova York. Segundo publicação da própria marca, o objetivo era permitir que as pessoas movimentassem o rollerball e conhecessem o novo Rare Beginnings Eau de Parfum por meio do próprio aroma.
Os principais elementos da ação foram:
- A Rare Beauty transformou o outdoor em uma instalação interativa.
- Uma esfera gigante reproduziu o funcionamento de um roll-on.
- Pedestres puderam experimentar o aroma da nova fragrância.
- A experiência foi aberta gratuitamente ao público.
- Rare Beginnings é a segunda fragrância lançada pela marca.
A comunicação também utilizou a expressão “slow your roll”, relacionada diretamente ao movimento realizado pelos visitantes na instalação. O formato conectou a mensagem publicitária ao funcionamento físico da peça usada para apresentar o perfume.
Rare Beginnings amplia linha de perfumes da marca
O Rare Beginnings Eau de Parfum é a segunda fragrância da Rare Beauty. O lançamento acontece após a entrada da empresa no segmento de perfumaria com o Rare Eau de Parfum, apresentado em 2025.
A nova fragrância possui perfil floral frutado. A composição combina néctar de pera e pistache nas notas iniciais, enquanto gardênia, jasmim e flor de lótus aparecem no coração. A base reúne baunilha, açúcar rosa e cedro.
Entre as notas destacadas comercialmente estão pera, gardênia e baunilha. A Sephora também classifica o produto dentro da família floral, com perfil de fragrância floral frutada.
O frasco de 50 ml custa US$ 78 no mercado norte-americano. A linha também inclui uma versão de viagem, vendida por US$ 30, ampliando as opções de tamanho disponíveis para o consumidor.
A coleção inclui ainda os bálsamos Fruity Pear e Sweet Marshmallow. Os produtos foram desenvolvidos para serem combinados com a fragrância principal e modificar determinadas características do aroma. Cada opção é comercializada por US$ 20.
Marca já utilizou outdoors com cheiro em Nova York
A nova instalação mantém uma estratégia já utilizada pela Rare Beauty para divulgar perfumes nas ruas de Nova York. No lançamento de sua primeira fragrância, em 2025, a empresa instalou outdoors que liberavam aroma quando partes específicas da publicidade eram esfregadas pelos pedestres.
Na campanha anterior, três peças foram distribuídas por áreas de Manhattan, incluindo Soho, Canal Street e a região do High Line. Os anúncios utilizavam tinta aromatizada desenvolvida para liberar a fragrância com o contato, transformando o outdoor tradicional em uma amostra física do produto.
A ação atual modifica a forma de interação. Em vez de pedir ao público que esfregue uma superfície do anúncio, a Rare Beauty utiliza um objeto tridimensional de grandes proporções que reproduz o movimento de aplicação associado aos frascos roll-on.
As duas campanhas utilizam mídia exterior para apresentar uma característica que imagens e vídeos convencionais não conseguem transmitir diretamente: o cheiro do produto. No caso do Rare Beginnings, a empresa incorporou essa demonstração ao próprio formato físico do outdoor.
Rare Beauty conecta lançamento ao produto físico
Além da ativação externa, a Rare Beauty manteve no Rare Beginnings características de acessibilidade presentes em sua linha de fragrâncias. A embalagem possui uma bomba ampliada e foi desenvolvida com participação de terapeutas especializados em mãos e engenheiros de embalagem.
A estratégia coloca diferentes formas de experimentação ao redor do mesmo lançamento. O perfume pode ser utilizado sozinho ou combinado com os bálsamos da coleção, enquanto o outdoor apresentou o aroma ao público por meio de uma instalação física em Nova York.
Com o roll-on gigante, a marca transforma parte da mídia exterior em um ponto de contato com o próprio produto. A Rare Beauty mantém, assim, o uso de instalações sensoriais em Nova York após ter adotado outdoors aromatizados no lançamento de sua primeira fragrância.