Ação criada pela GUT Mexico City usa binóculos e uma garrafa de 210 ml para transformar o tamanho do produto em ideia central.
A Cerveja Modelito, nova apresentação de 210 ml da Cerveza Modelo, virou o centro de uma campanha de publicidade exterior na Cidade do México. Em vez de ampliar a embalagem, a marca colocou a garrafa em seu tamanho real dentro de um outdoor de grandes proporções instalado no Paseo de la Reforma.
Cerveja Modelito aparece em tamanho real no outdoor
A campanha da Cerveja Modelito foi desenvolvida pela agência GUT Mexico City para explorar justamente a dimensão reduzida da nova embalagem. O anúncio usa uma grande área praticamente vazia, enquanto a garrafa de 210 ml aparece em tamanho real e ocupa apenas uma pequena parte do espaço publicitário.
A escolha inverte uma prática comum da publicidade exterior, que normalmente amplia produtos para facilitar sua visualização. Nesse caso, encontrar a embalagem faz parte da própria execução. O contraste entre o outdoor e a pequena garrafa foi usado para apresentar o novo formato da marca.
Os principais elementos da ação são:
- A Cerveja Modelito tem embalagem de 210 ml.
- A garrafa aparece no outdoor em seu tamanho real.
- A peça foi instalada no Paseo de la Reforma.
- Binóculos foram disponibilizados para ajudar a localizar o produto.
- A criação é assinada pela GUT Mexico City.
Os binóculos acrescentam uma etapa presencial à campanha. Para observar a embalagem e os detalhes do anúncio, pedestres precisavam procurar a pequena garrafa dentro da área disponível. Dessa forma, o tamanho do produto deixou de aparecer somente como informação e passou a determinar a mecânica da ação.
Binóculos transformam outdoor em ativação de rua
A instalação da Cerveja Modelito foi planejada para provocar uma segunda observação do anúncio. A garrafa é pequena em relação às dimensões do painel, dificultando sua identificação imediata por pessoas que passam pelo local. A presença dos binóculos permite observar a peça a partir da calçada e localizar o produto.
Segundo materiais divulgados sobre a campanha, a ação foi estruturada como um takeover no Paseo de la Reforma, uma das principais vias da Cidade do México. O espaço de mídia funciona simultaneamente como outdoor e ativação presencial, já que a interação do público complementa a mensagem apresentada.
A comunicação acompanha o conceito em espanhol “Gran sabor en tamaño pequeño”. A frase relaciona diretamente o formato reduzido da embalagem ao posicionamento escolhido para o lançamento. A campanha também trabalha com o conceito “Modelito lo hace especial” em outros materiais ligados à plataforma de comunicação.
José Mario Muñoz, diretor criativo executivo da GUT Mexico City, afirmou que a equipe decidiu seguir o caminho contrário ao normalmente adotado em lançamentos. Segundo o executivo, produtos costumam aparecer ampliados nas campanhas, enquanto a proposta da Modelito foi justamente utilizar a escala real como elemento de atenção.
Campanha retoma uso do espaço vazio na publicidade
A execução também foi apresentada pela publicação especializada Adlatina como uma referência ao trabalho de Bill Bernbach, um dos nomes ligados à história da publicidade moderna. A relação está principalmente no uso do espaço vazio e na redução proposital da presença visual do produto dentro da peça.
Uma comparação recorrente envolve a campanha “Think Small”, criada pela agência Doyle Dane Bernbach para a Volkswagen no fim da década de 1950. Na campanha atual, porém, o conceito é transportado para um painel de grandes dimensões e inclui a interação física com binóculos.
A estratégia mantém o produto como ponto central, mas deixa parte significativa do espaço publicitário sem outros elementos. Para a Cerveja Modelito, essa diferença de escala comunica diretamente uma característica objetiva da nova apresentação: a embalagem de 210 ml.
A campanha também se diferencia de peças nas quais uma embalagem pequena é ampliada para ocupar toda a mídia. Nesse projeto, manter as dimensões reais permite que o público perceba visualmente a diferença entre o tamanho do painel e o tamanho do produto anunciado.
Campanha da Cerveja Modelito seguirá em outros formatos
O outdoor não foi apresentado como uma execução isolada. A Cerveza Modelo informou que a ação inicia uma plataforma de comunicação planejada para aparecer posteriormente em diferentes meios e formatos. A proposta continuará utilizando o tamanho reduzido do produto como parte da narrativa da campanha.
A apresentação de 210 ml passa, assim, a ocupar um papel central na identidade publicitária do lançamento. Além de aparecer na embalagem, a dimensão do produto determina a proporção dos elementos visuais, o uso do espaço vazio e a interação criada no ambiente urbano.
A instalação ganhou repercussão em veículos especializados em publicidade de diferentes mercados. O Clube de Criação também registrou a campanha e destacou que a GUT Mexico City optou por mostrar a embalagem em tamanho real dentro do outdoor, reforçando o contraste entre o espaço disponível e a pequena garrafa.
Com a continuidade anunciada para outras mídias, a Cerveja Modelito passa a utilizar sua embalagem de 210 ml como elemento recorrente da comunicação. A primeira execução transforma essa característica física em uma peça de publicidade exterior baseada principalmente em escala, espaço vazio e participação dos pedestres.