Marca instala estande de três andares, fila virtual e máquina de garras diante do Palco Mundo.
Os brindes KitKat poderão ser personalizados pelos visitantes do Rock in Rio em uma estrutura de três andares. O espaço terá vista para o Palco Mundo, acesso por agendamento digital e atividades que distribuirão acessórios, chocolates e passes rápidos.
Brindes KitKat serão personalizados no Charm Bar
Os brindes KitKat serão o centro do Break Charm Bar, área criada para montagem e customização de acessórios. Os participantes poderão escolher uma letra e outros charms para criar uma identificação personalizada durante a passagem pelo estande.
A atividade fará parte da experiência VIB, sigla para “Very Important Breaker”. A plataforma reúne as ações da marca relacionadas à música, entretenimento e participação do público durante o festival.
O estande interativo de três andares será inspirado no conceito “Let’s Rock the Break”. A marca ocupará o festival como patrocinadora oficial pelo terceiro ano consecutivo e manterá uma área com visão direta do Palco Mundo.
Principais atividades confirmadas pela marca:
- Os brindes KitKat poderão receber charms personalizados.
- O estande terá três andares diante do Palco Mundo.
- O acesso será organizado por agendamento via QR Code.
- Uma máquina de garras distribuirá diferentes prêmios.
- O Breakômetro liberará surpresas ao atingir 100%.
Fila virtual libera público para assistir aos shows
O visitante poderá acessar um QR Code para selecionar um horário disponível. Depois do agendamento, não será necessário permanecer em uma fila física durante todo o período de espera.
O sistema permitirá que o participante acompanhe a programação da Cidade do Rock e retorne no momento reservado. A marca pretende reduzir o tempo parado diante da estrutura e organizar o fluxo de pessoas entre as atividades.
O formato se conecta a outras experiências digitais preparadas para o festival. O Portal Publicitário já mostrou como uma fila digital organizará a retirada dos mini CDs da Coca-Cola em outra ativação da Cidade do Rock.
A principal diferença está no tipo de experiência oferecida após a chamada. No estande de KitKat, o agendamento dará acesso ao ambiente VIB, que reunirá DJ, customização de acessórios, brindes e outras atividades internas.
A empresa não informou antecipadamente quantos horários serão liberados por dia. Também não foram detalhados o tempo de permanência, o limite de participantes por grupo ou a quantidade total de brindes disponível.
Brindes KitKat incluem pins e cordinhas
Uma máquina de garras será instalada no espaço para distribuir chocolates e acessórios. Entre os itens confirmados estão cordinhas vermelhas para celular e pins com formatos de coração em chamas e arco-íris.
A máquina também poderá liberar passes rápidos para estandes e atividades de empresas parceiras. LATAM e Itaú foram as duas marcas citadas entre as participantes dessa integração dentro da Cidade do Rock.
As cordinhas para celular também serão distribuídas nas chamadas batidas de gramado. Equipes circularão pelas áreas do festival para entregar os acessórios fora do estande e ampliar o alcance da ativação.
A distribuição integra um calendário com mais de 100 ativações e cerca de 1 milhão de brindes preparados pelas marcas participantes. O festival também terá aproximadamente 400 produtos licenciados e embalagens temáticas.
KitKat aparece entre as marcas com produtos e embalagens inspirados na edição. Outros parceiros citados pela organização incluem Coca-Cola, Heineken, Piracanjuba e Trident.
Breakômetro desbloqueia surpresas coletivas
O estande contará ainda com o Breakômetro, painel de LED criado para medir a participação do público durante a apresentação do DJ. O equipamento acompanhará a energia dos visitantes por meio da interação realizada no ambiente.
Quando o indicador atingir 100%, o sistema desbloqueará uma surpresa coletiva. A marca não antecipou quais recompensas ou atividades serão liberadas depois que o grupo alcançar a meta.
A mecânica transforma a participação individual em uma tarefa compartilhada. O resultado dependerá da resposta conjunta do público presente no espaço durante cada sessão da experiência VIB.
A plataforma VIB também foi utilizada antes do festival em uma promoção que distribuiu mais de 100 ingressos. Os participantes puderam concorrer ainda a câmeras instantâneas personalizadas, carregadores portáteis e fones de ouvido sem fio.
Luísa Sonza e Dennis participam da comunicação da marca como embaixadores ligados ao evento. A estratégia relaciona os produtos ao território da música e às formas de expressão adotadas pelo público jovem.
A Nestlé atua há mais de 100 anos no Brasil e mantém 18 unidades industriais no país. A companhia emprega mais de 30 mil pessoas direta e indiretamente, além de operar 12 centros de distribuição.
O estande combina customização, distribuição de produtos, interação coletiva e controle digital de acesso. Os brindes KitKat serão entregues no Charm Bar, na máquina de garras e durante as ações realizadas pelo gramado.
