Brindes colecionáveis liberam playlists da Billboard e serão distribuídos em ação da marca na Cidade do Rock.
Mini CDs Coca-Cola serão distribuídos durante o Rock in Rio 2026, no Rio de Janeiro. Os colecionáveis terão tecnologia NFC para liberar playlists e integrarão a ativação da marca dentro do festival.
Mini CDs Coca-Cola liberam playlists por NFC
Os brindes foram inspirados nos CDs promocionais distribuídos pela marca durante os anos 2000. A nova versão mantém o formato reduzido, mas substitui a reprodução física das músicas pelo acesso digital realizado por um celular compatível com NFC.
Ao aproximar o smartphone do acessório, o visitante poderá acessar uma playlist criada pela Billboard. A seleção terá curadoria de artistas que também participarão da programação musical desenvolvida para o espaço da Coca-Cola na Cidade do Rock.
A ativação terá quatro elementos principais:
- Mini CDs Coca-Cola com tecnologia NFC.
- Playlists exclusivas desenvolvidas pela Billboard.
- Fila digital para retirada dos brindes.
- Promoção com mini CDs e acessos à área VIP.
A Coca-Cola não informou a quantidade total de colecionáveis que será distribuída em seu espaço. A marca confirmou, entretanto, que milhares de unidades também estarão disponíveis por meio de uma promoção vinculada ao consumo de seus produtos dentro do festival.
Fila digital organizará retirada dos brindes
Os visitantes interessados nos mini CDs poderão fazer um cadastro no espaço da Coca-Cola. A retirada será organizada por uma fila digital, que permitirá acompanhar a posição e o momento de resgate diretamente pelo celular.
O sistema dispensa a permanência do participante em uma fila física durante todo o período de espera. Enquanto acompanha a chamada digital, o visitante poderá circular pela Cidade do Rock e retornar ao espaço da marca quando chegar o momento indicado.
A fila será uma das formas de obter os mini CDs Coca-Cola. A segunda possibilidade estará ligada à compra de bebidas nos pontos de venda instalados no evento, dentro de uma promoção paralela preparada pela empresa.
Quem consumir Coca-Cola no festival receberá um copo exclusivo que dará acesso à promoção da marca. A mecânica permitirá concorrer instantaneamente a mini CDs e entradas para a área VIP, sem a necessidade de participar da fila digital.
Colecionável recupera campanhas dos anos 2000
A escolha do formato retoma uma categoria de brinde que fez parte da comunicação da Coca-Cola no começo dos anos 2000. Naquele período, a empresa distribuiu CDs promocionais relacionados à música e transformou os objetos em itens procurados por consumidores e colecionadores.
A nova versão foi projetada para funcionar como acessório, chaveiro de bolsa ou peça de coleção. O formato físico recupera a aparência dos discos anteriores, enquanto a tecnologia NFC estabelece a conexão com conteúdos hospedados em plataformas digitais.
Os mini CDs Coca-Cola integram o conceito “Aumente o Volume”, adotado pela marca em sua comunicação ligada ao Rock in Rio. A plataforma utiliza a música como ponto de contato e concentra experiências desenvolvidas para o público do festival.
Além do acesso às playlists, o objeto poderá continuar sendo utilizado depois do evento. A ativação, portanto, conecta um item físico distribuído na Cidade do Rock a uma experiência digital que permanece disponível no celular do visitante.
A Billboard será responsável pelas playlists acessadas por meio do NFC. A Coca-Cola não divulgou antecipadamente a relação completa de artistas, músicas ou estilos que estarão disponíveis em cada colecionável.
Mini CDs Coca-Cola integram ativação no festival
O Rock in Rio 2026 será realizado nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro. A Cidade do Rock funcionará no Parque Olímpico, na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro.
A Coca-Cola estará presente no evento com uma estrutura própria e programação musical. Os artistas responsáveis pela curadoria das playlists também comandarão momentos de música no espaço da marca durante o festival.
A ativação combina três etapas da experiência. O visitante entra em contato com a marca no evento, recebe ou conquista o colecionável e acessa o conteúdo digital pelo celular. O mesmo objeto também pode ser utilizado como chaveiro ou guardado depois da programação.
A distribuição por fila digital cria uma mecânica diferente da promoção vinculada aos copos. Na primeira modalidade, o visitante faz um cadastro para retirar o brinde. Na segunda, o consumo de uma Coca-Cola libera a participação instantânea para concorrer aos prêmios.
A marca não detalhou se haverá limite de um item por participante, horários específicos de distribuição ou quantidade destinada a cada dia do Rock in Rio. Essas condições deverão ser apresentadas no regulamento e nas orientações disponíveis no espaço da empresa.
Os mini CDs Coca-Cola serão oferecidos exclusivamente dentro da ativação anunciada para o Rock in Rio. A distribuição ocorrerá enquanto houver unidades disponíveis e seguirá as regras comunicadas pela marca durante o festival.
