Marca terá espaço de 150 m², três lojas e ativações interativas durante os sete dias do Rock in Rio.
A Seara Air Fryer será a principal linha apresentada pela marca em sua maior participação no Rock in Rio. A empresa ocupará pela primeira vez uma área diante do Palco Mundo e ampliará sua operação comercial por outros três espaços da Cidade do Rock.
Seara Air Fryer ocupa espaço de 150 m²
A Seara Air Fryer estará no centro da ativação instalada diante do principal palco do festival. O espaço exclusivo terá 150 m² e será produzido pela VOE, agência de live marketing pertencente ao Grupo 4ZERO4.
A estrutura servirá como ponto de contato entre o público, os produtos e as atividades interativas. A programação também prevê a presença de artistas e celebridades convidados para conhecer o ambiente e experimentar os alimentos oferecidos pela marca.
A localização permite que a ativação acompanhe os shows realizados no Palco Mundo. O espaço funcionará durante os sete dias de programação do Rock in Rio na Cidade do Rock, localizada no Parque Olímpico do Rio de Janeiro.
Principais ações confirmadas pela marca:
- A ativação terá 150 m² diante do Palco Mundo.
- A Seara Air Fryer será a protagonista do espaço.
- O Seara Dance distribuirá brindes aos participantes.
- Três lojas serão instaladas em outros pontos do festival.
- Artistas e celebridades participarão das experiências.
Seara Dance combina pista física e digital
O Seara Dance será a principal atividade interativa montada no espaço. A brincadeira convidará o público a dançar enquanto interage com uma plataforma virtual, combinando movimentos realizados presencialmente com elementos digitais.
Os participantes poderão receber brindes exclusivos durante a dinâmica. A marca não informou antecipadamente quais itens serão distribuídos, o número de unidades disponíveis ou os critérios de pontuação utilizados para liberar as recompensas.
A atividade foi projetada para estabelecer uma conexão entre gastronomia, música e entretenimento. O formato também deverá gerar conteúdos compartilháveis nos canais digitais da empresa, dos convidados e dos visitantes.
Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara, classificou a localização diante do Palco Mundo como um marco no relacionamento com os fãs de música. A executiva também relacionou a participação à apresentação dos produtos e à ampliação do contato com o público.
A linha apresentada no espaço reúne produtos desenvolvidos para preparo na air fryer. O portfólio inclui frangos, empanados, hambúrgueres, salsichas, pizzas, lasanhas, pescados e opções destinadas ao consumo como petiscos.
Seara Air Fryer integra três lojas
A presença comercial da marca incluirá três lojas posicionadas no Palco Sunset, Espaço Favela e Global Village. Duas unidades venderão itens das linhas para air fryer, Seara Protein e Incrível.
A linha Protein será uma das novidades apresentadas pela empresa nesta edição. O portfólio reúne alimentos com maior teor de proteína, incluindo refeições prontas e opções destinadas ao consumo após aquecimento.
A linha Incrível será responsável pelas alternativas vegetais oferecidas nesses pontos de venda. A marca mantém produtos feitos sem proteína animal dentro de seu portfólio destinado a diferentes ocasiões de consumo.
A terceira loja será dedicada à linha Seara Churrasco. Segundo a empresa, o espaço representará a primeira operação do Rock in Rio voltada exclusivamente para a venda de produtos relacionados ao churrasco.
As lojas estarão distribuídas por áreas com diferentes programações e perfis de circulação. A operação acompanha a estrutura de palcos e experiências da Cidade do Rock, que reúne atrações musicais, espaços gastronômicos e atividades de patrocinadores.
A distribuição também amplia a capacidade de atendimento durante os sete dias. A empresa espera receber milhares de consumidores nos pontos próprios, mas não antecipou projeções de vendas, número de refeições ou quantidade total de produtos.
Estratégia digital mira público fora do festival
A participação continuará nos canais digitais da Seara durante a programação. A estratégia incluirá conteúdos próprios, publicações de celebridades e participação de influenciadores convidados para acompanhar o festival.
A empresa pretende alcançar também os fãs que assistirão aos shows fora da Cidade do Rock. Os conteúdos deverão mostrar as ativações, os produtos, os convidados e a movimentação registrada nos diferentes espaços da marca.
Na edição de 2024, a Seara foi a patrocinadora mais mencionada nas redes sociais. A marca acumulou mais de 247 mil menções, segundo levantamento realizado pela plataforma Stilingue by Blip.
O desempenho anterior integra a base usada para ampliar a presença física e digital. A empresa não divulgou uma meta de menções, alcance ou engajamento para a nova edição do festival.
A Seara atua há mais de 65 anos no mercado brasileiro de alimentos. Seu portfólio global possui mais de 1.500 produtos, dos quais cerca de 700 são comercializados no Brasil, conforme informações da companhia.
A operação inclui proteínas animais, alimentos preparados, embutidos, pratos prontos, pescados, margarinas e produtos vegetais. A empresa também exporta para mais de 140 países e mantém diferentes marcas em seu portfólio.
Com o espaço diante do palco principal, as três lojas e a estratégia digital, a marca amplia sua operação no evento. A Seara Air Fryer será o eixo da ativação de 150 m², enquanto outras linhas ocuparão os pontos comerciais distribuídos pelo festival.
