Novo estudo revela que a população feminina madura é digital e ativa no consumo, porém sub-representada em campanhas publicitárias.
Quatro em cada dez mulheres com 50 anos ou mais não se reconhecem nas campanhas publicitárias no Brasil. A informação foi divulgada na terceira edição do estudo “Tsunami Prateado”, realizado pela Data8, e revela que 41% desse público sente falta de representatividade nas propagandas. No segmento de beleza e cuidados pessoais, 33% das mulheres afirmam que raramente são impactadas por campanhas voltadas para sua faixa etária.
Crescimento da população 50+ no Brasil
Em 2026, o Brasil conta com 62 milhões de pessoas com 50 anos ou mais, representando 28,5% da população. Esse número deve crescer para 40% até 2044, segundo as projeções do estudo. As mulheres nessa faixa etária estão distantes dos estereótipos associados à maturidade e têm papel relevante nas decisões familiares e financeiras.
O estudo evidencia a importância desse segmento, que participa ativamente do consumo digital e da adoção de novas tecnologias. As mulheres 50+ estão se tornando protagonistas nas economias domésticas.
Fatos do estudo “Tsunami Prateado”:
62 milhões de pessoas têm 50 anos ou mais no Brasil.
28,5% da população total é composta por essa faixa etária.
Projeção de 40% até 2044.
Transformações no modelo familiar e papel ativo
As mulheres com 50 anos ou mais ocupam um centro importante na chamada “geração sanduíche”, que equilibra suas próprias necessidades com o suporte a filhos e pais idosos. O estudo mostra que 56% das mulheres 50+ vivem com um parceiro, enquanto este índice é de 77% entre os homens. Já a moradia com filhos aparece para 37% das mulheres, em contraste com 26% dos homens.
Além disso, a presença de pais idosos e netos na casa delas é significativamente maior, sendo quase o dobro da registrada entre os homens, o que mostra sua responsabilidade familiar estendida e reconhecida. As mulheres 50+ estão se adaptando a essas novas dinâmicas familiares, buscando cada vez mais apoio em suas redes sociais e comunidades.
Dados sobre a relação familiar:
56% vivenciam a relação com um parceiro.
37% moram com filhos.
Quase o dobro da presença de pais e netos em comparação aos homens.
Protagonismo nas finanças
Além de sua atuação no núcleo familiar, as mulheres 50+ também se destacam nas finanças. De acordo com o estudo, 35% são as únicas responsáveis pelo sustento da casa. Esses números se repetem na participação compartilhada da renda, com outro 35% dessas mulheres realizando essa atividade em um papel secundário, enquanto apenas 14% dos homens são responsáveis por esse mesmo índice.
Elas também assumem a responsabilidade pelo suporte financeiro aos seus pais, com 11% afirmando ter essa função, em comparação com 8% dos homens. Essa autonomia financeira é um aspecto relevante.
Fatos financeiros das mulheres 50+:
35% são as únicas responsáveis pelo sustento familiar.
11% oferecem suporte financeiro a pais.
75% utilizam cartão de crédito regularmente.
Uma consumidora digital conectada
O estudo ressalta que as mulheres entre 50 e 70 anos são consumidoras digitais, ultrapassando os homens nesta faixa etária em diversas plataformas. No Instagram, 84% estão presentes, enquanto 27% usam o Pinterest. Aplicativos de comunicação como WhatsApp e sítios de vídeos, como YouTube, são usados por 94% e 78%, respectivamente.
Elas estão também abertas a utilizar inteligência artificial, com 19% afirmando usar assistentes virtuais, enquanto esse número entre os homens é de 15%. Essa adesão tecnológica demonstra a disposição das mulheres maduras em se integrar e utilizar essas ferramentas em seu cotidiano.
Estatísticas digitais:
84% estão no Instagram.
94% usam WhatsApp.
19% recorrem a assistentes virtuais.
Diversidade no consumo
No que diz respeito ao consumo, o estudo designa um padrão curioso entre as categorias mais compradas digitalmente por essas mulheres maduras. Entre os dez itens mais consumidos, roupas e acessórios lideram com 58%, seguidos de remédios (50%) e produtos de beleza (46%).
No entanto, ainda existe a desproporção entre o consumo ativo e a representação publicitária. Embora as mulheres 50+ ocupem espaço significativo na estrutura de consumo e em formulários decisivos, elas têm se sentido invisibilizadas pelas marcas.
Categories no consumo digital:
58% compram roupas e acessórios.
50% adquirem remédios e medicamentos.
46% buscam produtos de beleza e cosméticos.
