Atriz estreia a parceria com nova cor de cabelo assinada por Rodolfo Carvalho e passa a aparecer em redes e vitrines a partir de novembro.
A embaixadora da Joico no Brasil é Deborah Secco. A atriz é a primeira personalidade a ocupar a função no país. A estreia da parceria veio acompanhada de uma mudança na cor dos fios. O trabalho leva a assinatura do hairstylist Rodolfo Carvalho, novo artista da marca no Brasil.
Deborah Secco é a primeira embaixadora da Joico no país
Com o acordo, Deborah Secco entra para o grupo de personalidades contratadas pela Joico para representar a marca. No cenário internacional, a função de representante global é exercida pela atriz norte-americana Kate Hudson. A empresa associa os nomes escolhidos a atributos como confiança, beleza e individualidade.
A parceria integra a estratégia de comunicação da marca para o Brasil, segundo a empresa. A meta declarada é aproximar as tecnologias e os tratamentos da Joico de consumidores interessados na saúde dos fios.
Os principais pontos da parceria:
- Deborah Secco é a primeira embaixadora da Joico no Brasil.
- Kate Hudson atua como representante global da marca.
- Rodolfo Carvalho estreia como artista da Joico no país.
- A nova cor da atriz combina marrom frio e reflexos avelã.
- A parceria integra a estratégia de comunicação da marca no Brasil.
- Redes sociais e vitrines recebem a imagem da atriz a partir de novembro.
Raquel Mendes detalha a escolha de Deborah Secco
Raquel Mendes, head de marketing da marca, explicou os critérios que levaram à contratação da atriz. Para a executiva, pesou na decisão a carreira da atriz, construída em diferentes fases e com sucessivas mudanças de imagem. Raquel acrescentou que Deborah atravessou essas fases sem abandonar a própria identidade. Outro ponto citado por ela foi a relação da atriz com o universo da beleza.
A própria atriz associou o cabelo ao trabalho como intérprete. “O cabelo faz parte da minha história, tanto na vida pessoal quanto na construção das minhas personagens”, afirmou Deborah. Ela também disse que quer compartilhar o gosto por mudanças de visual. Na mesma fala, relacionou o cuidado com os fios a cada uma dessas transformações.
Rodolfo Carvalho assina novo cabelo de Deborah Secco
Rodolfo Carvalho, que passa a atuar como artista da Joico no Brasil, fez a mudança de cor para marcar o início da parceria com Deborah Secco.
A nova tonalidade definida para a atriz tem como cor principal um marrom frio e neutro. Sobre essa base, o hairstylist aplicou reflexos sutis em tons de avelã. De acordo com Carvalho, os reflexos acrescentam dimensão e luminosidade sem reduzir a profundidade da cor.
Imagem de Deborah Secco chega às vitrines em novembro
A partir de novembro, a imagem de Deborah Secco passa a integrar os materiais de comunicação da marca. Entre os canais previstos estão as redes sociais da Joico e vitrines em pontos de venda considerados estratégicos pela empresa. A marca não informou quantas lojas recebem as peças nem em quais cidades elas ficam.
O objetivo declarado da presença da atriz nesses materiais é ampliar a visibilidade da marca e fortalecer seu reconhecimento junto aos consumidores no momento da compra. No Brasil, a Joico é distribuída exclusivamente pela World Comexx.
