L’Oréal Paris celebra os 10 anos de carreira da cantora com edição especial e ação de vendas no TikTok Shop.
A L’Oréal Paris anunciou uma embalagem de Excellence Nudes com o rosto de Liniker, em homenagem aos seus 10 anos de carreira. A iniciativa torna a cantora a primeira embaixadora brasileira a estampar uma caixa da linha. Divulgada em 28 de setembro, a novidade associa a celebração à participação da artista no Le Défilé, em Paris, e à expansão das vendas da marca no TikTok Shop.
A edição especial traz a coloração 6U Loiro Escuro Universal, que recebeu o nome 6U Veludo Marrom na homenagem. A tonalidade é a mesma escolhida pela cantora em sua recente mudança de visual. O produto integra a linha de colorações permanentes sem amônia da empresa.
Com isso, a parceria ganha um ponto de contato direto com o consumidor. Além de aparecer nas campanhas, Liniker passa a ocupar a própria embalagem de um produto associado à sua transformação pessoal.
Liniker leva sua história à embalagem
Para a artista, a novidade também tem um significado familiar. Ao comentar o lançamento, ela relacionou a homenagem às lembranças de acompanhar a mãe na compra de coloração.
“Me lembro de ver minha mãe comprando tinta pro cabelo e a gente sonhando um dia ver alguém que a gente conhecesse naquela caixa e, voilà, L’Oréal Paris me lança essa surpresa”
Liniker
A declaração aproxima a ação de uma experiência cotidiana. A embalagem, normalmente ligada à escolha de uma tonalidade, passa a carregar uma história de identificação e reconhecimento.
Os principais elementos da iniciativa são:
Embalagem exclusiva com o rosto de Liniker.
Tonalidade 6U Veludo Marrom, escolhida pela cantora.
Venda anunciada somente durante a transmissão no TikTok Shop.
Conexão com os 10 anos de carreira e sua estreia no Le Défilé.
L’Oréal Paris conecta homenagem e venda ao vivo
A comercialização da edição foi anunciada para a Mega Live de 28 de setembro, no perfil oficial da marca no TikTok. A programação previa 12 horas de transmissão, a partir das 10h, com preços exclusivos para o evento.
A ação também marcou a ampliação da presença da L’Oréal Paris no TikTok Shop, com a disponibilização de toda a linha Excellence Nudes na plataforma.
O conteúdo anunciado incluía a transmissão do Le Défilé e a estreia de Liniker na passarela. A programação reunia ainda Taís Araujo, Anitta e Bella Campos, também estreante no desfile.
Na estratégia de comunicação, a homenagem oferece um motivo para acompanhar a transmissão, enquanto a venda exclusiva concentra a oportunidade de compra naquele momento. A combinação aproxima entretenimento, vínculo com a embaixadora e comércio dentro da mesma plataforma.
Uma parceria que também passa pela música
A embalagem amplia uma relação que já incluía uma campanha de Elseve Óleo Extraordinário, gravada em Paris, e o patrocínio da turnê BYE BYE Caju.
Liniker também participa da promoção A Coloração que te Leva a Paris, de Excellence Nudes, que oferece ao público a possibilidade de concorrer a uma viagem à capital francesa.
Esse conjunto de ações dá continuidade à presença da cantora na comunicação da marca. Música, transformação de visual e participação em eventos passam a compor uma narrativa que chega também ao produto nas mãos do consumidor.
