Teste usa a segmentação já aplicada às páginas de resultados e prioriza a relevância contextual entre a peça e a consulta.
Anúncios no Reddit começaram a ser testados nos resultados de busca do aplicativo. As peças aparecem conforme o termo pesquisado e trazem um pequeno marcador de publicidade no alto do painel. A fase inicial reúne apenas um grupo selecionado de anunciantes elegíveis, segundo a empresa.
Anúncios no Reddit seguem o termo digitado na busca
A segmentação do novo formato parte da própria consulta feita dentro do app. Quem pesquisa um assunto pode encontrar, entre os resultados, uma peça promocional ligada àquele tema. A exibição considera uma série de fatores. O critério principal, porém, é a relevância contextual entre o anúncio e o termo buscado.
Na prática, os posicionamentos aproveitam a segmentação já aplicada às páginas de resultados de busca. A empresa classifica esses espaços como ambientes de alta intenção de compra e de pesquisa.
Como funciona o teste na busca do aplicativo:
- A segmentação é definida pelo termo pesquisado pelo usuário.
- As peças trazem um pequeno marcador no alto do painel.
- A relevância contextual é o principal critério de exibição.
- Os posicionamentos usam a segmentação existente nas páginas de busca.
- Apenas anunciantes elegíveis e selecionados participam da fase inicial.
Reddit amplia ferramentas de descoberta no aplicativo
O teste acompanha uma série de ajustes na busca interna da plataforma.
Ao apresentar a novidade, a empresa afirmou que as pessoas procuram no Reddit perspectivas humanas. O argumento é que esses relatos não aparecem em outros lugares. Metade dos usuários diz que a plataforma ajuda a descobrir algo novo.
Estudo mostra que 72% dos usuários buscam informação
Em julho, um estudo do Reddit mostrou que 72% dos usuários acessam a plataforma atrás de informação. Desse grupo, 64% chegam com um objetivo específico em mente.
O Reddit também ganha tráfego a partir de resultados de busca e recebe um volume significativo de citações em respostas de chatbots de inteligência artificial.
Reddit perdeu mais de 1 milhão de encaminhamentos semanais de busca em outubro
A queda foi informada na atualização de desempenho do terceiro trimestre. Na ocasião, o CEO Steve Huffman afirmou que o tráfego de busca recuou em outubro. A perda média passou de 1 milhão de encaminhamentos por semana no mês. Segundo a coluna do Marketing Dive, o tráfego vindo de inteligência artificial também começou a diminuir.
Teste começa com anunciantes selecionados
A primeira etapa dos anúncios na busca fica restrita a um grupo selecionado de anunciantes elegíveis. Os anúncios passam a aparecer nos resultados de busca, onde, segundo o Reddit, as pessoas procuram perspectivas humanas, conteúdo orgânico que também esteve no centro do caso das vacas que geram mais engajamento do que anúncios. A empresa não divulgou os critérios de elegibilidade nem a duração do teste. Também não há prazo informado para liberar o formato a todos os anunciantes.
