Novo recurso permitirá assistir Reels em janela flutuante enquanto navega em outros apps, ampliando engajamento e retenção dos vídeos.
O Instagram, controlado pela Meta, começou a testar um modo Picture-in-Picture (PiP) para Reels, que permite assistir a vídeos em uma janela flutuante enquanto se utiliza outros aplicativos no celular. A novidade foi identificada por usuários em fase de testes e já confirmada pela própria empresa. A funcionalidade deve reforçar o tempo de uso da plataforma e aumentar a retenção de vídeos mais longos, parte da estratégia da Meta para competir diretamente com TikTok e YouTube.
Como funciona o Picture-in-Picture no Instagram
O novo recurso permitirá que Reels continuem sendo reproduzidos em uma pequena janela mesmo quando o usuário retorna à tela inicial ou abre outros apps. Alguns usuários já estão recebendo a opção por meio de um pop-up com o convite “Try picture in picture”. A ativação é feita no menu de compartilhamento ou nas configurações do aplicativo, e pode ser desativada a qualquer momento pelo menu de três pontos dentro do vídeo.
Impactos para usuários e criadores
O Picture-in-Picture deve facilitar a vida de quem consome Reels mais longos, já que não será mais necessário interromper a reprodução para responder mensagens ou alternar de aplicativo. Para criadores, isso pode representar uma elevação no tempo médio de visualização, favorecendo conteúdos narrativos, tutoriais ou campanhas publicitárias que dependem da atenção contínua do espectador.
Análise de marketing e publicidade
Do ponto de vista estratégico, a chegada do PiP ao Instagram mostra como a plataforma aposta em recursos já consolidados pelos concorrentes para reduzir a taxa de abandono e aumentar a fidelização. O movimento reforça a tendência de vídeos mais longos e cria oportunidades de engajamento prolongado. Para marcas e anunciantes, o recurso é especialmente valioso, já que amplia a chance de que o público consuma conteúdos completos, elevando a eficiência de campanhas em vídeo.
- Engajamento prolongado: mantém o usuário assistindo mesmo durante multitarefas.
- Competição direta com TikTok e YouTube: adota um recurso já consolidado no mercado.
- Valorização de conteúdos longos: criadores e marcas poderão explorar narrativas mais extensas.
- Aumento da monetização: mais tempo de exibição pode gerar maior retorno em publicidade.
- Exploração de gatilhos mentais: o vídeo permanece visível, estimulando a persistência da atenção e reduzindo o risco de abandono.
Próximos passos
O recurso ainda está em fase de testes e não há data confirmada para lançamento global. Como acontece em outras atualizações, o Instagram deve monitorar o desempenho e a aceitação do público antes de liberar o PiP para todos os usuários. Caso a experiência seja positiva, a plataforma terá em mãos uma poderosa ferramenta para aumentar o tempo de permanência e abrir novas frentes de monetização para criadores e anunciantes.