Marca aposta no humor e no marketing de oportunidade para reforçar campanha sobre desperdício.
O Mercado Pago segue apostando em campanhas ousadas e cheias de humor para falar de um tema sério: o desperdício. Depois de colocar Anitta em silêncio para ilustrar o desperdício de deixar o dinheiro parado, a marca agora resgatou um rosto inusitado da internet para dar continuidade à narrativa.
O escolhido foi o figurante que ficou conhecido em vídeos virais do canal Foco, como “1 treinador x 30 gordo” e “1 empresário x demitidos”. Sua presença constante nesses conteúdos transformou-o em uma espécie de “celebridade cult” da internet, e agora, ele protagoniza a nova peça do Mercado Pago.
Humor como estratégia de hype
Ao apostar em um figurante que já é reconhecido por quem acompanha os vídeos de comédia no YouTube, a marca acerta em cheio no marketing de oportunidade. A ação desperta curiosidade, gera conversas nas redes sociais e funciona como um gatilho de hype: afinal, poucos esperariam ver um “figurante famoso” em uma grande campanha publicitária.
Essa escolha dialoga diretamente com a lógica dos memes, onde personagens coadjuvantes ganham protagonismo graças ao compartilhamento e ao afeto do público digital.
De Anitta ao figurante cult
A primeira fase da campanha com Anitta já havia chamado atenção pela simplicidade e pela provocação: a cantora ficou em silêncio para falar sobre desperdício, reforçando o conceito de que deixar o dinheiro parado é perder oportunidades.
Agora, com a entrada do figurante, o Mercado Pago amplia a narrativa com uma dose extra de humor, mostrando que é possível manter consistência no discurso e, ao mesmo tempo, renovar o interesse do público com novos personagens.
A fórmula do engajamento inesperado
- Uso do humor como porta de entrada para um tema sério
- Referências culturais e virais que geram identificação imediata
- Continuidade narrativa entre fases da campanha (Anitta e o figurante)
- Marketing de oportunidade para transformar curiosidade em conversa
Ao unir celebridades do mainstream com figuras cult da internet, o Mercado Pago cria uma campanha que fala com diferentes públicos e mantém a marca no centro das discussões digitais.
