Marca de segurança usa humor natalino para mostrar eficiência dos sistemas de alarme em peça criativa.
A Verisure, multinacional especializada em sistemas de alarme monitorado, lançou campanha de Natal com abordagem criativa e bem-humorada. O filme publicitário brinca com a tradição do Papai Noel descendo pela chaminé, mostrando como os equipamentos de segurança da marca impediriam até mesmo a entrada do bom velhinho na casa.
A peça utiliza o conceito de que os sistemas da Verisure são tão eficientes que detectariam qualquer movimentação suspeita, incluindo a chegada do personagem natalino. Com tom leve e descontraído, a campanha transforma uma situação fantasiosa em demonstração prática dos recursos de monitoramento oferecidos pela empresa, fugindo do padrão sério tradicionalmente associado ao setor de segurança.
Humor como estratégia de comunicação
A escolha de impedir o Papai Noel representa uma guinada criativa no mercado de segurança eletrônica. Ao invés de explorar o medo e a vulnerabilidade como gatilhos emocionais, a Verisure aposta na identificação positiva com o público, usando o período natalino como contexto ideal para uma mensagem mais leve sobre proteção residencial.
O conceito permite que a marca apresente tecnicamente seus diferenciais – como sensores de movimento, câmeras de vigilância e central de monitoramento 24 horas – sem recorrer a cenas dramáticas ou alarmistas. A narrativa fantasiosa funciona como recurso para explicar de forma acessível como cada equipamento protege a residência contra invasões reais.
Principais elementos da estratégia:
- Uso de personagem icônico para criar identificação imediata com o tema natalino
- Tom bem-humorado que contrasta com a seriedade tradicional do setor
- Demonstração prática dos produtos de forma orgânica e memorável
- Associação entre segurança e tranquilidade familiar no período de festas
Posicionamento diferenciado
A ação reforça o posicionamento da Verisure como empresa que oferece proteção sem gerar ansiedade. Ao associar segurança com momentos felizes em família, a companhia busca construir uma percepção mais positiva sobre seus serviços, diferenciando-se de concorrentes que ainda apostam em comunicação baseada em ameaças.
A campanha demonstra como marcas de segmentos considerados sérios podem inovar na comunicação sem perder credibilidade. O humor e a leveza não comprometem a mensagem sobre a importância da proteção residencial, mas tornam o tema mais palatável e menos carregado de tensão, facilitando a aproximação com potenciais clientes.
Contexto de mercado
O setor de segurança eletrônica tem experimentado crescimento consistente, impulsionado pelo aumento da preocupação com proteção patrimonial e pela evolução tecnológica dos sistemas de monitoramento. Empresas do segmento enfrentam o desafio de comunicar seus benefícios sem alimentar excessivamente o clima de insegurança, equilibrando informação técnica com apelo emocional.
A Verisure atua em diversos países e se destaca pela oferta de sistemas integrados que combinam equipamentos de última geração com monitoramento humano especializado. A marca investe em comunicação que valoriza a tecnologia como facilitadora da vida cotidiana, não apenas como resposta a situações de risco.
A escolha do formato de filme para a campanha natalina permite explorar recursos audiovisuais que potencializam a narrativa lúdica. A produção conta com direção de arte que remete ao ambiente acolhedor das festas de fim de ano, reforçando a conexão entre segurança e conforto familiar durante as celebrações.