Jade Picon, Vivi e Melina Laura estrelam “Fluxo pra baixo, queixo pra cima” para linha Toda Protegida.
Intimus lançou seu novo posicionamento com a campanha “Fluxo pra baixo, queixo pra cima”, estrelada por Jade Picon, Vivi e Melina Laura. A ação criada pela FCB Brasil apresenta a linha Intimus Toda Protegida usando a força da gravidade como conceito central de produto e comunicação.
Tecnologia transforma física em benefício
A campanha explica como a tecnologia dos absorventes segue a força da gravidade para puxar o fluxo menstrual rapidamente para baixo, mantendo o líquido longe da pele. O argumento técnico se traduz no slogan “Fluxo pra baixo, queixo pra cima”, conectando performance do produto com estado emocional de confiança e segurança.
A escolha das três influenciadoras reflete a estratégia da marca de impactar o público jovem, principal alvo da comunicação. Jade Picon, Vivi e Melina Laura somam mais de 50 milhões de seguidores nas redes sociais, garantindo alcance massivo entre mulheres de 18 a 30 anos.
A FCB Brasil estruturou a narrativa em torno do conceito de confiança para atividades cotidianas. As peças mostram as influenciadoras em situações do dia a dia, reforçando que a tecnologia do produto permite manter a rotina sem preocupações. O tom é leve e direto, fugindo de eufemismos tradicionais do segmento.
Ativação multiplataforma com seleção de embaixadoras
A campanha estreia na TV aberta e será distribuída em plataformas de streaming. No digital, influenciadoras de diferentes nichos produzirão conteúdo autoral sobre a linha Toda Protegida, ampliando o alcance orgânico da mensagem. A marca aposta em diversidade de vozes para criar identificação com públicos segmentados.
Como complemento estratégico, Intimus lançará promoção nacional para selecionar duas novas influenciadoras que integrarão o casting oficial da marca. A ação busca democratizar oportunidades e gerar engajamento através de participação ativa do público na escolha das representantes.
Três pilares da estratégia:
Gravidade como diferencial técnico que separa o produto de concorrentes através de explicação científica acessível.
Casting de influenciadoras jovens para construir relevância junto ao público-alvo prioritário da marca.
Participação ativa do consumidor através de promoção que seleciona novas embaixadoras da linha.
Análise de Mercado
A Intimus investe em rejuvenescimento de marca ao posicionar tecnologia como solução para inseguranças reais do período menstrual. A escolha de influenciadoras com forte presença digital reflete dados de mercado que apontam 72% das consumidoras entre 18 e 35 anos buscando recomendações em redes sociais antes de comprar produtos de higiene.
O conceito “Fluxo pra baixo, queixo pra cima” cria associação mental entre física e bem-estar emocional, transformando atributo técnico em promessa de estilo de vida. A estratégia de selecionar novas influenciadoras via promoção gera buzz orgânico e mantém a campanha ativa além do período inicial de mídia paga, maximizando retorno do investimento em comunicação.
