Skatista de 18 anos está tirando a carteira e estrela filme da Grey imaginando como será dirigir pela primeira vez.
A Volvo lançou o EX30 Ultra Twin Motor no Brasil com Rayssa Leal sentada no banco do motorista, mesmo ela ainda não tendo carteira de habilitação. A campanha da Grey, batizada de “Rayssa Imaginando”, aposta no ritual de passagem do primeiro carro para apresentar o SUV elétrico compacto ao mercado brasileiro. Em vez de destacar ficha técnica, a comunicação explora o que passa na cabeça de quem está prestes a pegar a estrada pela primeira vez.
Garagem vazia, cabeça cheia
A Sentimental Filme produziu o filme sob direção de Fabiana Serpa. A cena é simples: Rayssa está ao volante de um EX30 parado na garagem. A câmera registra seu olhar enquanto ela projeta mentalmente a experiência de dirigir, carregando o misto de ansiedade e empolgação típico de quem ainda está conquistando a CNH. A trilha da Cabaret embala a narrativa introspectiva.
A Grey desenhou a campanha para fugir do formato convencional de lançamento automotivo. Não há locutor listando cavalos de potência, nem takes acelerados em estradas vazias. O que aparece é uma jovem de 18 anos processando a responsabilidade que vem junto com as chaves do carro.
Elétrico compacto com punch de esportivo
O EX30 Ultra Twin Motor chega como a porta de entrada da Volvo no segmento de elétricos compactos premium. O modelo equipa dois motores com tração integral e entrega aceleração de 0 a 100 km/h em 3,6 segundos, performance que compete com carros a combustão de categorias superiores. A autonomia anunciada alcança 460 km por carga no padrão WLTP.
A marca sueca posiciona o lançamento como alternativa para quem busca mobilidade elétrica sem abrir mão de desempenho. Com sistemas de assistência à condução integrados, o EX30 mira tanto motoristas iniciantes quanto compradores experientes que valorizam tecnologia de segurança ativa.
A campanha terá veiculação em TV aberta e fechada, com versões adaptadas para plataformas digitais e desdobramentos específicos para redes sociais.
A lógica de vender carro para quem não dirige
A Volvo está jogando uma partida de médio prazo. Ao vincular o EX30 à jornada de Rayssa Leal rumo à habilitação, a marca constrói identificação com um público que está formando suas primeiras preferências automotivas. A skatista, com 7,8 milhões de seguidores no Instagram, funciona como ponte entre a montadora tradicional e a Geração Z.
A escolha da Grey por uma narrativa emocional em vez de argumentos racionais reflete a disputa por relevância no mercado premium de elétricos. Quando especificações técnicas se equivalem, o que diferencia é a capacidade de conectar produto e propósito. “Rayssa Imaginando” transforma o momento da primeira CNH em território de marca.
A direção de Fabiana Serpa na Sentimental Filme e a trilha da Cabaret completam uma produção que prioriza atmosfera em vez de produto placement ostensivo. É publicidade que tenta não parecer publicidade, mirando um consumidor que rejeita discursos de venda explícitos.