A rainha do trio elétrico recria o jingle clássico dos anos 90 em ritmo carnavalesco.
Guaraná Antarctica escolheu Ivete Sangalo como embaixadora oficial para o Carnaval 2026 e para todo o ano. A cantora estreou na posição recriando o icônico jingle “Pipoca com Guaraná”, lançado originalmente em 1991, agora em uma versão carregada de energia de trio elétrico. A campanha, que leva o conceito “É Coisa Nossa”, começou nesta sexta-feira, 30 de janeiro, nas redes sociais da marca.
A escolha natural para o Carnaval brasileiro
A parceria une dois símbolos da cultura brasileira. Ivete, conhecida como “Mainha do Carnaval e da Pipoca”, tem histórico consolidado na folia de Salvador e representa exatamente a autenticidade que o Guaraná Antarctica busca comunicar. A cantora recebeu o título popular não por acaso, seu carisma no trio elétrico transformou a artista em referência da festa mais democrática do país.
Bianca Parrella, diretora de Não Alcoólicos da Ambev, destacou a sinergia da ação. “O Original do Brasil tem conexão histórica com a cultura popular brasileira. Não tem como pensar em Carnaval e não pensar em Ivete, assim como é impossível pensar em Brasil e não pensar em Guaraná Antarctica.”
O jingle regravado traz a batida característica dos trios elétricos baianos, atualizando um dos hits publicitários mais lembrados da televisão brasileira. A música, que já atravessou três décadas na memória afetiva do público, agora ganha uma nova camada de significado ao se conectar diretamente com a maior manifestação cultural do Brasil.
Estratégia de longo prazo
A campanha de Carnaval é apenas o primeiro capítulo dessa parceria. Ivete Sangalo permanecerá como embaixadora do Guaraná Antarctica durante todo 2026, com ativações planejadas para além da folia. Um filme publicitário focado no Carnaval será exibido em TV aberta e redes sociais nas próximas semanas, além de outras ações que a marca promete revelar ao longo do período festivo.
A escolha de resgatar “Pipoca com Guaraná” não é aleatória. O jingle se consolidou como patrimônio cultural da publicidade brasileira, sendo regravado por diferentes artistas ao longo dos anos. Sua força reside na simplicidade da mensagem e na associação direta entre dois elementos centrais da cultura de festa no Brasil: a pipoca (de milho e de rua) e o refrigerante nacional.
Memória afetiva como combustível de marca
A estratégia do Guaraná Antarctica explora um território onde poucas marcas conseguem transitar com propriedade: a intersecção entre nostalgia e contemporaneidade. Ao resgatar um jingle de 35 anos e atualizá-lo com uma das maiores vozes da música popular brasileira, a marca reforça seu posicionamento como “Original do Brasil” sem soar datada.
Ivete traz credibilidade imediata para a campanha. Sua trajetória no Carnaval de Salvador, onde comanda multidões há décadas, oferece o contexto perfeito para que a mensagem da marca ressoe de forma orgânica. Não se trata de um simples contrato publicitário, mas de uma aliança entre dois ícones que compartilham valores de brasilidade, alegria e autenticidade.
A movimentação ocorre em momento estratégico. Com o Carnaval se aproximando e as marcas disputando atenção em um mercado saturado de comunicação festiva, o Guaraná Antarctica aposta em diferenciação pela emoção. Enquanto outras campanhas buscam impacto visual ou humor, a marca da Ambev escolheu o caminho da memória coletiva e da identificação cultural profunda.
