Campanha criada pela BG9 reúne mídia omnicanal, ofertas, bônus, cashback e ativações em lojas de quatro estados da Região Norte.
A Bemol comemora 84 anos com uma campanha que combina comunicação, ofertas e experiências nos estados do Amazonas, Roraima, Acre e Rondônia. Com o conceito “Aniversário Bemol. Celebre do seu jeito”, a ação coloca os desejos dos consumidores no centro da narrativa e terá como principal iniciativa comercial o Dia B, Festival de Ofertas.
Criada pela BG9, com produção audiovisual da Tempera Filmes, a campanha terá presença em TV, rádio, mídia exterior, plataformas digitais, influenciadores e canais próprios. As ações comerciais e de relacionamento permanecem durante agosto, com diferentes benefícios distribuídos entre lojas físicas, aplicativo, e-commerce e WhatsApp.
Bemol transforma aniversário em campanha omnicanal
A campanha de 84 anos da Bemol utiliza situações de consumo para representar o conceito “Celebre do seu jeito”. No filme publicitário, clientes sopram as velas de um bolo e realizam desejos como renovar ambientes da casa ou montar um espaço gamer.
A estratégia de mídia contempla Meta, Google, TikTok, Criteo e Uber, além de outdoors, frontlights, painéis de LED e mídia em elevadores. A comunicação também será distribuída por televisão, rádio, influenciadores e pelos próprios ambientes físicos e digitais da varejista.
A campanha reúne diferentes frentes de comunicação e vendas:
- Presença em Amazonas, Roraima, Acre e Rondônia.
- Mídia em canais digitais, TV, rádio e espaços urbanos.
- Benefícios diferentes para compras em lojas, site e aplicativo.
- Decoração e ações especiais nas unidades físicas.
- Integração entre e-commerce, aplicativo, WhatsApp e lojas.
- Ofertas de aniversário mantidas até 31 de agosto.
Andrew Ramos, coordenador de marketing da Bemol, afirmou que o conceito coloca os desejos dos clientes no centro da comemoração e reforça a relação construída pela companhia com consumidores, colaboradores e comunidades da Região Norte.
Dia B concentra ofertas e bônus do aniversário
O principal momento comercial da campanha será o Dia B, Festival de Ofertas, concentrado entre 13 e 16 de agosto. Durante o período, a Bemol terá condições específicas em produtos selecionados, enquanto outras ofertas e ações de aniversário continuam até o fim do mês.
A estratégia utiliza o programa de bônus da varejista para diferenciar os benefícios entre canais. A campanha prevê multiplicação de 2x nos pontos de bônus em lojas, site e televendas e de 4x no aplicativo, podendo chegar a 20x em produtos selecionados.
As unidades físicas também recebem vitrines temáticas, decoração comemorativa, distribuição de bolo e experimentação de produtos em parceria com fornecedores. Outra iniciativa prevê ações surpresa com sobremesas em restaurantes, cafeterias e docerias parceiras durante o período da campanha.
A proposta é utilizar o aniversário não apenas como ação promocional, mas como uma campanha integrada entre comunicação, experiência física e ferramentas de relacionamento já utilizadas pela companhia.
Aplicativo e WhatsApp integram jornada de compra
A estratégia digital acompanha as ações realizadas nas lojas. No aplicativo, consumidores poderão acessar ofertas exclusivas e receber notificações personalizadas, enquanto o WhatsApp oficial da Bemol terá seleções diárias de produtos durante o período comemorativo.
A integração também permite que diferentes canais participem de uma mesma dinâmica promocional. A empresa utiliza seu programa de pontos para estimular compras em lojas físicas e digitais, com multiplicadores diferentes conforme o canal escolhido pelo consumidor.
Segundo Jossan Carvalho, Superintendente de Marketing da Bemol, a estratégia comercial utiliza omnicanalidade e gamificação para potencializar as plataformas tecnológicas já mantidas pela companhia.
A campanha acompanha um processo mais amplo de digitalização da varejista. A Bemol vem investindo em tecnologia, dados e inteligência artificial para integrar operações e ampliar serviços voltados ao consumidor na Região Norte.
Bemol completa 84 anos de atuação no varejo
Fundada em 1942, em Manaus, a Bemol construiu sua operação com foco na Região Norte. Atualmente, seu modelo reúne varejo físico, comércio eletrônico e serviços financeiros adaptados às características logísticas e econômicas dos mercados onde está presente.
Nos últimos anos, a companhia também ampliou investimentos em infraestrutura tecnológica. Entre as iniciativas está o uso de equipamentos de computação de alto desempenho para atividades internas e a oferta desse tipo de capacidade para outras empresas, desenvolvedores e instituições de pesquisa.
A campanha de 84 anos da Bemol mantém as ações comerciais até 31 de agosto, enquanto o Dia B concentra as principais condições entre 13 e 16 de agosto. Consumidores poderão acompanhar as ofertas pelo site da Bemol, aplicativo, WhatsApp e unidades físicas participantes.