Rede aposta em humor ácido para lançar três novidades com frango de verdade e provocar rivais de forma criativa.
O Bob’s lançou uma campanha que não economiza ironia para divulgar três novos produtos à base de peito de frango: Chicken Filé, Chicken Bacon de Responsa e Tiras de Frango com lemon pepper. Criada pela Artplan, a comunicação coloca o chamado “frango borrachudo” como inimigo comum e dispara uma cutucada direta nos concorrentes, reforçando o posicionamento da marca como divertida, irreverente e preocupada em entregar sabor e qualidade de verdade.
A peça principal é um filme animado que mostra um coral de frangos de borracha desafinados, até que o maestro explode de frustração. O desfecho traz o slogan ácido: “Frangamente, mande os frangos borrachudos pro espaço!”. A piada se completa com referências visuais a rivais do fast-food, um frango de coroa e outro vestido de palhaço, que fazem alusão a Burger King e McDonald’s, sem citá-los diretamente.
A campanha está no ar em TV aberta, mídia exterior, canais digitais e conta com influenciadores para amplificar o impacto. O Bob’s usa o humor como ferramenta estratégica para dialogar com consumidores cansados de experiências sem sabor e, ao mesmo tempo, colocar sua linha de frango como alternativa real.
Insights da campanha:
- Provocação com leveza: Bob’s provoca rivais sem confronto direto, usando humor ácido para atrair atenção.
- Memética e identificação: o coral de frangos de borracha conecta-se à linguagem da internet, estimulando compartilhamento.
- Produto como protagonista: frango marinado com lemon pepper e peito de verdade reforçam a autenticidade da linha.
- Omnicanalidade: presença em TV, digital, OOH e influenciadores amplia alcance e gera consistência da mensagem.
No olhar publicitário, o Bob’s acerta ao usar a tática de storytelling irônico para valorizar atributos do produto e criar conversa no setor. O termo “frango borrachudo” já circula no vocabulário popular como sinônimo de má qualidade, e a marca se apropria disso para reforçar sua autenticidade. É uma forma de disputar espaço no imaginário do consumidor não apenas pelo paladar, mas também pelo riso e pela lembrança espontânea.
Ao apostar no humor ácido, a rede se diferencia em um mercado saturado de campanhas óbvias e cria uma narrativa que combina irreverência com promessa de sabor. O resultado é uma ação que fala de comida, mas também de identidade de marca.
