A rede de fast food firma parceria com a Atlhetica Nutrition para transformar seu clássico em suplemento proteico funcional.
A Atlhetica Nutrition e o Bob’s anunciaram uma colaboração inédita que transforma o icônico Milk Shake de Morango da rede em um suplemento proteico. O produto integra a linha Best Whey e promete unir nutrição funcional à memória afetiva dos consumidores brasileiros.
Estratégia de expansão do Bob’s em Casa
A novidade marca um avanço importante do projeto Bob’s em Casa, divisão criada para levar a experiência da marca além das lojas físicas. Atualmente, o portfólio já inclui molhos como Big Bob, Burger & Salad e Bob’s Grill, além de batatas fritas congeladas.
Marcelo Tristão, diretor de novos canais do Bob’s, explica que a iniciativa busca conectar a marca a novos hábitos de consumo. A proposta é estar presente em diferentes momentos do dia a dia das pessoas, oferecendo sabor e praticidade sem abrir mão da experiência característica da rede.
Tecnologia sensorial diferenciada
O desenvolvimento do produto teve foco especial na experiência do consumidor. O whey protein foi formulado para reproduzir a cremosidade característica do milk shake original e traz um diferencial importante: pedaços desidratados de morango que se reidratam durante o preparo.
Cada porção do suplemento oferece 25 gramas de proteína. O produto está disponível em três formatos pensados para diferentes necessidades: potes de 900g, 450g e sachês de dose única. A comercialização acontece pelos canais oficiais da fabricante e em lojas especializadas.
Desmistificação da suplementação
Ricardo de Angelis, CEO da Atlhetica Nutrition, destaca que as colaborações da marca têm como objetivo principal tornar a suplementação mais acessível e prazerosa. A ideia é mostrar que o cuidado com a saúde pode estar aliado ao sabor e ao prazer de consumir.
A Atlhetica Nutrition acumula mais de 25 anos de mercado e detém aproximadamente 10,5% de market share no segmento de nutrição esportiva. A empresa figura no Top 3 nacional, competindo com marcas como Integralmedica e Grupo Supley.
Convergência entre fast food e nutrição funcional
A parceria entre Bob’s e Atlhetica Nutrition reflete uma tendência crescente no mercado brasileiro: a aproximação entre marcas de alimentação tradicional e o segmento de nutrição funcional. Ao transformar um produto clássico de fast food em suplemento, ambas as empresas conseguem atingir consumidores que buscam equilíbrio entre indulgência e cuidados com a saúde.
O movimento também demonstra a força da memória afetiva no consumo alimentar. Ao recriar a experiência sensorial de um produto nostálgico em formato funcional, a collab abre caminho para que novos públicos, especialmente praticantes de atividade física, mantenham conexão com a marca Bob’s em contextos antes improváveis.
