Projeto assinado pela Futurebrand e pelo ilustrador pernambucano Ayrton Pipo traduz o imaginário junino em três latas especiais
A Farinha Láctea Nestlé apresenta uma edição especial de embalagens colecionáveis inspiradas no São João. O projeto une design gráfico, cultura regional e memória afetiva, e foi desenvolvido em parceria com a consultoria Futurebrand e o ilustrador natural de Caruaru (PE) Ayrton Pipo. As latas já estão disponíveis nos principais pontos de venda nas versões de 360 g, 210 g e 600 g (embalagem econômica).
Ayrton Pipo assina a linguagem visual da Farinha Láctea
Ayrton Pipo criou as ilustrações a partir de referências presentes no imaginário junino: cores, símbolos, artesanato, culinária, quadrilhas e as texturas características dos tecidos e do couro típicos da festa. O resultado são três latas que incorporam a iconografia regional ao universo da marca.
“O São João possui muitas camadas: culinária, música, artesanato, encontros e memórias. Procurei desenvolver embalagens que traduzissem a diversidade cultural dessa festa em composições que respeitam suas origens, mas que também conversam com o presente”, afirma o artista.
Estratégia e território como ponto de partida
A visão criativa e estratégica da coleção foi conduzida pela Futurebrand, que baseou o processo em pesquisa sobre os códigos culturais do São João antes de qualquer decisão de design.
“A coleção foi desenvolvida a partir da ideia de que a tradição é construída em camadas. O resultado é uma coleção que celebra a riqueza simbólica do território nordestino por meio de um sistema visual contemporâneo”, explica Arnaldo Bastos, sócio e Chief Design Officer da FutureBrand São Paulo.
A escolha de um criador de Caruaru, cidade referência do São João no Nordeste, reforça o compromisso da marca com o território e com a autenticidade cultural do projeto.
Embalagem como extensão da identidade de marca
Para a Farinha Láctea Nestlé, a iniciativa vai além de uma ação sazonal. A marca, que ocupa um lugar histórico na memória afetiva de famílias brasileiras, usa a edição especial para ampliar sua relação com o público do Nordeste e com a celebração junina.
“Com essa edição especial, queremos celebrar a força do São João por meio de uma proposta que une tradição, design e conexão com essa região tão importante para nossa marca”, diz Lara Miranda, diretora de Marketing Bebidas e Cereais Família Nestlé.