Marca aposta em latas colecionáveis e resgata jingle clássico com clima dark para surfar na estética gótica da série da Netflix.
O Guaraná Antarctica entrou no clima sombrio e excêntrico de Wandinha, série de sucesso da Netflix, e lançou uma edição limitada que une nostalgia, estética dark e cultura pop. A campanha traz embalagens especiais com design inédito e um remix arrepiante do icônico jingle “Pipoca na panela…”, agora em versão gótica.
A edição especial já está à venda em mercados selecionados e também no e-commerce da Ambev. A proposta é unir o lado divertido e sombrio da personagem com o espírito irreverente da marca, criando um produto colecionável e altamente compartilhável.
O que tem de novo na collab:
• Latas com visual escuro e referências visuais ao universo de Wandinha
• Jingle clássico do Guaraná recriado com atmosfera sombria e instrumental macabro
• Peças promocionais com linguagem gótica, humor ácido e referências à série
• Venda limitada, com foco em colecionadores e fãs de cultura pop
O lançamento reforça a estratégia da marca em apostar em narrativas que conversam com diferentes tribos culturais, conectando o refrigerante à geração Z e ao público fã de séries, música e referências retrô.
Além do visual impactante, a campanha também está presente nas redes sociais com vídeos, enquetes e interações bem-humoradas entre a marca e os fãs da Wandinha. Tudo embalado por uma estética propositalmente sombria, mas sempre com a leveza e irreverência característica do Guaraná.
Por que essa ação é inteligente para a marca:
• Aproveita o hype contínuo em torno de Wandinha, que se tornou ícone cultural
• Reativa um jingle nostálgico, agora ressignificado com um novo estilo
• Fortalece a presença do Guaraná no território da cultura pop e das edições colecionáveis
• Conecta a marca com um público jovem e engajado em tendências de entretenimento
A campanha é mais um exemplo de como o Guaraná Antarctica tem se posicionado como uma marca antenada, que sabe dialogar com diferentes gerações sem perder sua essência brasileira e divertida — mesmo quando se veste de preto.