Com humor e leveza, marca lança movimento “Todo mundo usa. Todo mundo ama.” e reforça sua conexão com o público.
A Havaianas abriu oficialmente o verão 2025-2026 com uma nova campanha estrelada por Fernanda Torres, em uma celebração vibrante da brasilidade. A atriz, que vive um dos momentos mais marcantes de sua carreira, dá o tom de leveza e autenticidade à ação, que se desdobra em filmes para TV, redes sociais e mídia digital. A campanha marca o retorno da icônica assinatura “Todo mundo usa. Todo mundo ama.” e consolida a marca como símbolo do estilo de vida e da cultura brasileira.
A nova fase da Havaianas chega com uma estrutura de comunicação nacional inédita, combinando TV, digital e mídia exterior em uma narrativa cheia de humor e espontaneidade. O primeiro filme, “Praia (Ano)”, foi gravado na praia da Reserva, no Rio de Janeiro, e brinca com o sucesso de Fernanda Torres em 2025. Já o segundo, “After Praia”, mostra os bastidores das gravações e exalta o orgulho de ser brasileiro. O terceiro filme, “Ícone”, leva a atriz para uma loja da marca, em um diálogo descontraído com um vendedor.
A campanha terá duração de cinco meses, atravessando o início de 2026, e conta ainda com oito vídeos exclusivos para o TikTok e painéis de mídia exterior em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e São Luís, reforçando a presença da marca em múltiplos pontos de contato com o público.
Destaques da campanha:
• Estrela: Fernanda Torres, em fase de grande reconhecimento internacional.
• Conceito central: “Todo mundo usa. Todo mundo ama.”, celebrando o amor popular pela marca.
• Abrangência: Campanha nacional multiplataforma com filmes, vídeos e ativações urbanas.
• Período: Outubro de 2025 a março de 2026.
• Objetivo: Reforçar a leveza, o humor e a autenticidade do DNA Havaianas.
Para Juliana Soncini, diretora de marketing da marca, o verão é o momento de maior conexão com o público. “É a época em que conseguimos expressar de forma mais genuína a nossa essência. Fernanda Torres traduz perfeitamente o espírito de Havaianas: alegre, espontâneo e cheio de verdade”, afirma.
Sob uma ótica de marketing e branding, a campanha reafirma a força emocional da marca. A escolha de Fernanda como rosto da ação reforça a humanização da comunicação, aproximando a marca do público por meio de uma figura admirada e autêntica. Ao unir humor, representatividade e storytelling, a Havaianas mantém-se fiel à sua essência democrática, mas com uma linguagem sofisticada que amplia seu alcance e relevância cultural.
Análise de marketing:
A campanha consolida um reposicionamento moderno e afetivo, sem perder o tom popular que fez de Havaianas um ícone global. A combinação de formatos — TV, digital, influenciadores e conteúdo nativo, garante presença constante ao longo da jornada do consumidor. Com isso, a marca reforça seu papel como símbolo emocional do verão brasileiro e exemplo de como o branding pode unir cultura, identidade e entretenimento em uma única narrativa.
