Parceria entre a marca de sandálias e a plataforma de streaming resgata a cultura dos campinhos e o “molho brasileiro” para celebrar o futebol às vésperas da Copa do Mundo
A Havaianas anunciou, em junho de 2026, seu apoio à minissérie “Brasil 70: A Saga do Tri”, produção da Netflix realizada pela O2 Filmes que revisita a campanha do tricampeonato mundial conquistado em 1970. A ação tem como pano de fundo o tradicional golzinho feito com chinelos, símbolo da criatividade e da paixão nacional pelo futebol, presente há décadas em ruas, praias e terrenos improvisados por todo o país.
Do campinho ao streaming
A campanha parte de um elemento cultural profundamente enraizado no imaginário brasileiro: os campinhos improvisados onde nasceu o chamado “molho brasileiro”, expressão que define o estilo leve, criativo e espontâneo que marcou a história do futebol nacional. Desenvolvida em parceria com a agência Galeria e o time de marketing da Netflix, a iniciativa coloca em destaque a Tradi, primeiro modelo da Havaianas lançado em 1962 e que permanece fiel ao design original até hoje. O chinelo aparece como protagonista desses espaços improvisados que ajudaram a construir a relação dos brasileiros com o esporte.
Presença multiplataforma e mídia exterior
A estratégia de distribuição aposta em múltiplos pontos de contato. O filme principal será exibido nos canais digitais da Havaianas, incluindo Instagram e YouTube, enquanto versões adaptadas também serão veiculadas para assinantes do plano com anúncios da Netflix durante os episódios da minissérie. A campanha ainda se desdobra em ações nas redes sociais TikTok e YouTube, além de mídia exterior com 4 grandes empenas instaladas na cidade do Rio de Janeiro.
Futebol como eixo de marca
A parceria faz parte de um movimento mais amplo da Havaianas voltado ao universo do futebol, que contará com novas ativações ao longo da Copa do Mundo de 2026. A proposta é reforçar a conexão da marca com elementos da cultura brasileira que ajudaram a transformar o futebol em uma das maiores paixões do país, usando o tricampeonato de 1970 como ponto de convergência entre história, identidade nacional e entretenimento.