O mosaico no heliponto do Morro da Urca aproveitou a vista para a Baía de Guanabara e o Cristo Redentor para criar uma homenagem visual ao Brasil durante a Copa. Cada visitante pôde levar um par de chinelos gratuitamente, sujeito à disponibilidade.
A ocupação no cartão-postal carioca não ficou restrita ao heliponto. Um dos bondinhos do teleférico recebeu envelopamento externo com a identidade visual da marca, e a trilha sonora do filme estrelado por Vini Jr. acompanhou os passageiros durante o trajeto. A intervenção no Parque Bondinho permanece no local por um mês.
Destaques da ativação no Pão de Açúcar:
- mosaico da bandeira do Brasil montado com 4.500 pares de chinelos no heliponto
- distribuição gratuita de chinelos aos visitantes, sujeita à disponibilidade
- envelopamento de bondinho com identidade visual da Havaianas
- trilha do filme com Vini Jr. reproduzida durante o trajeto no teleférico
- intervenção mantida no local por um mês
Rua do Senado recebe esquenta com shows e arte urbana
Também no dia 13 de junho, a Havaianas ocupou a Rua do Senado, no Centro do Rio, em parceria com o Mercado Central e a Destilaria Maravilha. O espaço recebeu convidados e parceiros para um esquenta com shows de Samba do Sacramento, Cabra Guaraná e Xepa, com programação estendida até o início da partida do Brasil.
Como parte da celebração, a marca assinou sua primeira intervenção artística na Rua do Senado em parceria com o artista Leandro Raios. A obra transforma o logradouro em uma homenagem ao Brasil e ao modo brasileiro de celebrar o futebol.
Todas as ações no Rio de Janeiro foram desenvolvidas pela agência Mango, responsável pelo planejamento criativo, produção e execução das experiências.
“Molho brasileiro” orienta estratégia global da marca na Copa
As ativações no Rio integram o movimento global “molho brasileiro”, conceito central da estratégia da Havaianas para a temporada de futebol. O mote parte do que acontece em volta do jogo: as ruas enfeitadas, os encontros entre amigos, o improviso de uma pelada com chinelos como goleiras.
Juliana Soncini, diretora de marketing Latam da Havaianas, define a proposta: “Queremos exaltar esse molho brasileiro que nos torna únicos, essa mistura de criatividade, alegria, autenticidade e espontaneidade que transforma qualquer momento em uma festa.”
A executiva completa que a estratégia da marca é ocupar o território do futebol com experiências, conteúdo e relacionamento, sempre a partir da leveza e da brasilidade que definem a identidade da Havaianas.
Lojas próprias e parcerias ampliam presença na temporada
As ativações cariocas se somam a iniciativas em outras frentes. Na loja da Oscar Freire, em São Paulo, mais de 2.000 pares de chinelos formam a bandeira do Brasil em uma instalação interna. Pins exclusivos com identidade nacional também estão disponíveis nas unidades próprias para personalização dos produtos.
No campo de comunicação, a marca conta com campanha protagonizada por Vini Jr., apoio à minissérie Brasil 70: A Saga do Tri e parceria com Pink Boto, marca paraense que une moda, arte e identidade amazônica. A colaboração acrescenta ao movimento uma camada cultural e regional, ampliando a presença da Havaianas em diferentes pontos de contato ao longo da Copa.
O conjunto das iniciativas posiciona a marca para além do produto, como símbolo ativo da forma brasileira de viver o futebol, da rua à torcida, do teleférico ao centro histórico.