Dos colecionadores para o maior evento esportivo do planeta: os personagens da Pop Mart roubam a cena no Estádio Azteca enquanto a marca estreia no país via Candide
Dois performers vestidos de Labubu desfilaram na cerimônia de abertura da Copa do Mundo 2026, no Estádio Azteca, no dia 11 de junho, marcando a primeira participação oficial de uma franquia de propriedade intelectual chinesa em um Mundial. A aparição viralizou imediatamente nas redes sociais e consolidou os personagens da Pop Mart como um dos maiores fenômenos da cultura pop contemporânea. O momento também coincide com a chegada oficial da marca ao Brasil, via Candide, a partir do dia 18 de junho.
De nicho a fenômeno global
Os Labubus são bonecos de pelúcia com dentes afiados e olhos grandes, criados pelo artista de Hong Kong Kasing Lung e vendidos em formato de blind box pela Pop Mart. Nos últimos anos, o personagem de aparência excêntrica e sorriso característico se transformou em febre global, impulsionando filas em lançamentos, disputas por edições limitadas e milhões de visualizações nas redes. De acessório pendurado em bolsas de celebridades a figurante da abertura da Copa, os Labubus percorreram um caminho que poucos produtos de nicho conseguem.
A presença no Azteca não foi improviso. Em março de 2026, FIFA e Pop Mart fecharam um acordo para produzir versões exclusivas ligadas ao torneio, com lojas nos países-sede do campeonato incluídas no plano. A estratégia já vinha sendo construída em etapas: em maio, uma versão gigante do personagem apareceu no videoclipe oficial “Goals”, produzido para a FIFA, e em junho a empresa lançou a série “THE MONSTERS x FIFA”, transformando o personagem em uma versão azul de jogador de futebol.
No Brasil, a aparição gerou até uma gafe ao vivo: o narrador Gustavo Villani, da Globo, confundiu os bonecos com os mascotes da competição e precisou se corrigir após receber uma mensagem do filho explicando que os personagens não eram Maple, Clutch e Zayu.
Pop Mart chega ao Brasil
Até então, o mercado brasileiro era abastecido majoritariamente por versões falsificadas. A explosão de produtos piratas acelerou a decisão da marca de formalizar sua entrada no país, agora conduzida pela Candide. A parceria traz 30 produtos diferentes, com preços entre R$ 299,99 e R$ 799,99.
Com presença em 20 países e mais de 630 lojas ao redor do mundo, a Pop Mart chega ao Brasil com um portfólio que inclui personagens próprios e collabs com grandes franquias do entretenimento. Entre os destaques estão:
- Labubu, o personagem mais popular da marca globalmente
- Skullpanda, com estética sombria e forte apelo entre jovens adultos
- Cry Baby, voltado para o universo emocional e nostálgico
- Hirono, com design minimalista de inspiração japonesa
A chegada reforça o crescimento do segmento de blind boxes e colecionáveis de design no Brasil, especialmente entre o público jovem e os adeptos da cultura kidult, que encontram nesses produtos uma combinação de arte, surpresa e pertencimento a uma comunidade global.