Jovem que foi deixado sozinho em trilha por amigos vira protagonista de ação da plataforma.
A HBO Max transformou a história viral de um jovem abandonado pelos amigos durante uma trilha em uma campanha de branded content inusitada. Roberto, conhecido como Betinho, que viralizou nas redes sociais após ser esquecido no meio do caminho por um grupo que seguiu sem ele, ganhou o título de Sir Roberto de Westeros em ação promocional da plataforma de streaming.
A origem da campanha
Tudo começou quando Betinho compartilhou nas redes sociais o momento em que seus amigos o deixaram para trás durante uma trilha. O vídeo rapidamente acumulou milhões de visualizações e comentários de usuários que se solidarizaram com a situação. A HBO Max identificou o potencial viral da história e decidiu agir.
A plataforma convidou Betinho para uma experiência exclusiva em que ele foi oficialmente nomeado cavaleiro do universo de Game of Thrones. A ação incluiu produção de conteúdo audiovisual com figurino oficial da série, cerimônia de nomeação e distribuição nas redes sociais da marca.
O jovem recebeu uma armadura inspirada nos cavaleiros de Westeros, participou de uma sessão de fotos temática e ganhou acesso vitalício ao catálogo completo da HBO Max. O material gerado foi distribuído em formato de vídeo curto nas principais plataformas.
Análise de marketing
A estratégia da HBO Max exemplifica o conceito de real time marketing aplicado com inteligência. Ao identificar um momento viral orgânico e conectá-lo ao universo de Game of Thrones, a marca conseguiu gerar identificação emocional com o público sem forçar a mensagem publicitária.
A ação transforma uma situação negativa em narrativa positiva, posicionando a plataforma como marca que valoriza o fã comum. É branded content com propósito, gerando engajamento genuíno e reforçando o vínculo entre audiência e propriedade intelectual.