Campanha mistura humor e regionalismo para divulgar série no Brasil e ganha força com outdoor em Xique-Xique.
A Netflix transformou a personagem Wandinha em “Wandinha da Silva” para promover sua nova série no Brasil. A campanha foi gravada em Xique-Xique, no interior da Bahia. O tom mistura humor e referências regionais, reforçando a aproximação da plataforma com públicos fora dos grandes centros.
No vídeo, Wandinha aparece com sotaque e expressões locais. Essa adaptação cria uma identidade mais próxima da realidade brasileira.
A escolha de Xique-Xique como cenário torna a comunicação autêntica e inusitada. Além disso, a Netflix instalou um outdoor na cidade, que também viralizou e já foi destaque em outra matéria do Portal Publicitário.
Estratégia de regionalização da Netflix
A criação da Wandinha da Silva mostra o esforço da Netflix em adaptar conteúdos globais ao contexto cultural do Brasil. Esse tipo de marketing regional gera identificação imediata com o público. Além disso, transmite um senso de pertencimento ao valorizar sotaques, expressões e tradições locais.
Do ponto de vista de branding, a estratégia fortalece a percepção da Netflix como uma marca conectada à diversidade do país. Ao levar a personagem para uma cidade como Xique-Xique, a empresa demonstra que suas produções têm impacto além das capitais.
Por que a campanha funciona
- Humor cultural: uso de expressões e sotaques locais.
- Presença física: outdoor em Xique-Xique reforçando o alcance.
- Engajamento digital: alto volume de comentários e compartilhamentos.
- Marketing inclusivo: valorização de identidades regionais.
Conexão entre global e local
A ação reforça a tendência de “glocalização”, quando marcas globais adaptam narrativas para culturas locais sem perder a essência. Nesse caso, a Netflix equilibrou o estilo sombrio de Wandinha com o carisma de uma versão brasileira que conquistou o público.
O resultado vai além da divulgação da série. A campanha gera conversa espontânea, memes e viralização. Esses elementos são fundamentais para marcas que desejam se destacar em um mercado competitivo e saturado de informações.