Criado pela Leo, “Dakotanejo” transforma o legado da picape no interior do Brasil em música e videoclipe sertanejo
A RAM lança “Dakotanejo”, projeto musical estrelado pela dupla Cesar Menotti & Fabiano que transforma o legado histórico da Dakota em homenagem à cultura sertaneja e ao agro brasileiro. Criada pela Leo, a iniciativa está disponível nos canais oficiais da marca e da dupla, com videoclipe e composição desenvolvidos especialmente para a ação.
Uma Picape que Virou Símbolo do Interior
Em vez de recorrer aos formatos tradicionais de comunicação, a RAM escolheu a música como plataforma para se conectar com um público que faz parte de sua história. A letra de “Dakotanejo” foi criada a partir da escuta de histórias, símbolos e referências do cotidiano rural, homenageando homens e mulheres que movimentam o agro brasileiro e reforçando a proximidade da marca com esse universo.
Cesar Menotti & Fabiano foram escolhidos para dar voz ao projeto por sua conexão genuína com o sertanejo e com o interior do país:
- Letra inspirada em histórias, personagens e referências do cotidiano rural
- Videoclipe e composição desenvolvidos exclusivamente para a ação
- Disponível nos canais oficiais da RAM e de Cesar Menotti & Fabiano
“A Dakota faz parte da memória de muita gente do interior, assim como a música sertaneja. Participar de um projeto que homenageia esse universo foi algo muito natural para nós”, afirmam os artistas.
Memória Afetiva como Estratégia de Marca
Para a RAM, “Dakotanejo” representa uma forma de reconhecer a importância cultural e econômica do agro por meio de uma linguagem próxima de seu público. O projeto partiu da escuta ativa de histórias e símbolos associados à Dakota ao longo dos anos, e se desdobrou em uma iniciativa que vai além da comunicação tradicional. Entre os pilares da estratégia:
- Conexão com valores de trabalho, pertencimento e orgulho das origens
- Música como plataforma de presença cultural legítima
- Ampliação da conversa da marca dentro de um território já ocupado pelo público
“Mais do que contar a história de uma picape, queríamos celebrar as pessoas e os valores que sempre estiveram associados a ela”, afirma Juliano Machado, head da RAM para a América do Sul. “Quando olhamos para as histórias associadas à Dakota, percebemos que falar sobre o veículo é também falar sobre pessoas, memórias e identidade cultural”, completa Thiago Jacon, diretor de Criação da Leo.
Marcas Automotivas e o Território Cultural
O “Dakotanejo” integra um movimento crescente entre marcas do setor automotivo de ocupar territórios culturais em vez de apenas espaços publicitários. Ao transformar a memória afetiva da Dakota em um hit sertanejo com artistas de relevância nacional, a RAM e a Leo constroem presença dentro de uma conversa que já existe organicamente entre seu público, sem forçar uma narrativa de fora para dentro.