Ator protagoniza nova campanha do Bradesco PJ e usa sua popularidade para divulgar um restaurante de São Paulo.
O Bradesco lançou, em outubro de 2026, uma nova campanha de seu segmento de empresas e negócios com Selton Mello como protagonista. Desta vez, o ator assume uma função diferente: em vez de divulgar diretamente os serviços do banco, ele utiliza sua popularidade para fazer propaganda de um restaurante que é cliente da instituição. Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa coloca o empreendedor no centro da comunicação e transforma o crescimento de seu negócio na principal mensagem publicitária.
O novo comercial integra a campanha “O sucesso da sua empresa é a melhor propaganda do Bradesco”, que busca valorizar histórias reais de empreendedorismo e demonstrar a relação do banco com seus clientes empresariais.
A estratégia também conecta duas frentes de comunicação da instituição. Selton Mello, que recentemente participou da primeira campanha nacional do Bradesco Principal, segmento voltado ao público de alta renda, agora empresta sua imagem para promover uma empresa atendida pelo banco.
Selton Mello apresenta restaurante em nova campanha do Bradesco
O estabelecimento escolhido para protagonizar o filme é o Locale Trattoria, restaurante localizado no Itaim Bibi, em São Paulo, e comandado pelo empresário Gabriel Fullen.
Durante o comercial, Selton assume o papel de apresentador do negócio. Ele conta a trajetória do empreendedor, destaca a evolução do restaurante e apresenta seus diferenciais ao público.
Um dos pontos ressaltados é o reconhecimento do Locale Trattoria, eleito melhor cantina de São Paulo em 2024, segundo a GoWhere Gastronomia.
Em vez de concentrar a narrativa em soluções financeiras, taxas ou serviços bancários, o Bradesco dedica seu espaço publicitário à divulgação de um empreendimento real.
A proposta é transformar a visibilidade de uma campanha nacional em uma oportunidade de exposição para o cliente.
Bradesco aposta na visibilidade dos clientes como estratégia
A campanha apresenta uma abordagem que se distancia da publicidade bancária tradicional. O banco utiliza seu investimento em mídia, sua estrutura de comunicação e a imagem de uma celebridade para dar destaque a uma empresa atendida pela instituição.
Entre os principais elementos da estratégia estão:
- Celebridade: Selton Mello utiliza sua popularidade para apresentar o negócio de um cliente.
- História real: o comercial destaca a trajetória de Gabriel Fullen e o crescimento do Locale Trattoria.
- Valorização do empreendedor: a empresa recebe protagonismo em uma campanha de alcance nacional.
- Posicionamento: o Bradesco associa sua marca ao desenvolvimento e às conquistas de seus clientes.
Segundo José Maurício Lilla, head de Marketing de Varejo do Bradesco, colocar o cliente em evidência representa a principal estratégia de comunicação do segmento.
O executivo explica que a iniciativa busca superar o modelo tradicional de publicidade bancária, normalmente concentrado na apresentação de produtos e serviços.
“Materializamos o conceito ‘Você Primeiro’ ao direcionar a nossa força institucional para apoiar quem movimenta a economia diariamente”, afirma Lilla.
Por que a nova campanha do Bradesco chama atenção?
O principal diferencial da ação está na inversão dos papéis dentro da publicidade.
Normalmente, empresas contratam celebridades para promover seus próprios produtos. Nesta campanha, o Bradesco utiliza um de seus embaixadores para divulgar o negócio de um cliente.
A instituição continua sendo a responsável pela comunicação, mas deixa de ocupar o centro da narrativa. O destaque passa a ser o empreendedor e sua história de crescimento.
Do ponto de vista do marketing, a escolha aproxima o banco do conceito de prova social, utilizando resultados e experiências de clientes para transmitir credibilidade à marca.
Também existe uma estratégia de fortalecimento de relacionamento. Ao oferecer visibilidade ao restaurante, o Bradesco demonstra uma forma de apoio que vai além da oferta de produtos financeiros.
É uma maneira de reforçar seu posicionamento institucional sem depender exclusivamente de argumentos comerciais.
Campanha do Bradesco terá presença na TV e nas redes sociais
O novo filme terá veiculação na TV aberta e será acompanhado por ativações nas redes sociais do Bradesco ao longo do quarto trimestre de 2026.
No ambiente digital, a estratégia será ampliada com conteúdos sobre histórias de crescimento empresarial, eventos de relacionamento e informações relevantes para empreendedores.
Entre os assuntos previstos estão os impactos da reforma tributária na rotina das empresas e os desafios enfrentados por negócios de diferentes regiões do Brasil.
Com essa abordagem, a instituição procura transformar seus canais de comunicação em espaços que também ofereçam informação e visibilidade aos empreendedores.
A escolha de Selton Mello reforça a proposta criativa: a melhor maneira de o banco falar sobre si mesmo pode ser mostrar o sucesso de quem confia nele.
