A Serasa entrou oficialmente no clima de Carnaval 2026 com uma campanha protagonizada por Milton Cunha. O comentarista carnavalesco estrela a ação publicitária do Seguro Bolsa Protegida, produto que oferece indenização em casos de roubo ou furto qualificado da bolsa e dos itens guardados nela durante a folia. Com valores a partir de R$4,90, o seguro pode ser contratado diretamente pelo aplicativo da marca.
A estratégia criativa aposta no humor e na estética carnavalesca, transformando um produto de proteção financeira em conteúdo de entretenimento. O filme publicitário se passa em um camarim cor-de-rosa, repleto de plumas, lantejoulas e fantasias, cenário que dialoga diretamente com o universo festivo brasileiro.
Milton Cunha e a estética “babilônica”
Milton Cunha conduz toda a narrativa com seu estilo característico, utilizando termos como “faraônico” e “babilônico” para descrever o produto. No vídeo, o apresentador aparece guardando diferentes itens em sua bolsa, entregues por ajudantes de camarim, simbolizando a proteção que o seguro oferece aos foliões.
A escolha do comentarista não é aleatória. Conhecido por suas análises de moda e sua forte presença no Carnaval brasileiro, Milton Cunha possui identificação natural com o público LGBTQIA+ e com a cultura popular. Sua linguagem única e carisma transformam a mensagem de proteção financeira em uma narrativa leve e acessível.
O camarim cenográfico faz referência ao “Bloco Nome Seguro da Serasa”, reforçando a conexão da marca com a festa mais popular do Brasil. A ambientação visual exagerada, com excesso de elementos decorativos, materializa o conceito “faraônico” que dá nome à campanha.
Serasa além do crédito
A ação representa um movimento estratégico da Serasa para diversificar seu portfólio e se posicionar como parceira do consumidor em diferentes momentos da vida, não apenas em questões de crédito ou inadimplência. O Seguro Bolsa Protegida é um produto de nicho, voltado para situações específicas de lazer, especialmente eventos de grande público como o Carnaval.
Segundo Renan Maximiano, gerente de Criação da Serasa, a campanha reforça o posicionamento da empresa como uma marca conectada à cultura brasileira e atenta às necessidades reais da população. A simplicidade na contratação, via aplicativo, elimina barreiras burocráticas e democratiza o acesso a um serviço de proteção.
Dados do setor de seguros mostram crescimento de 23% na procura por produtos de proteção temporária durante grandes eventos. A Serasa aproveita esse movimento e se insere no mercado com um produto de entrada, de baixo custo, que pode funcionar como porta de entrada para outros serviços da marca.
A campanha reflete uma tendência no marketing financeiro brasileiro: humanizar produtos técnicos através de entretenimento e cultura popular. Ao associar proteção financeira ao Carnaval e ao carisma de Milton Cunha, a Serasa transforma um tema potencialmente árido em conteúdo compartilhável e viral, ampliando o alcance da mensagem para além do público tradicional de serviços financeiros.