Empresário recém-solto divulga a “Semana do Genérico” e retoma a imagem como rosto da marca.
O empresário Sidney Oliveira, fundador da Ultrafarma, voltou à mídia nesta quarta-feira, 20 de agosto, protagonizando a nova campanha da rede farmacêutica poucos dias depois de sair da prisão. O comercial destaca a “Semana do Genérico”, que acontece de 20 a 26 de agosto, com descontos em medicamentos.
Na peça, Oliveira reforça seu papel de porta-voz da empresa ao afirmar que todos os genéricos terão “preços imbatíveis”. A criação é assinada pela agência Cavaz Publicidade, responsável por transformar o retorno do empresário em narrativa publicitária.
O episódio ocorre logo após a repercussão de uma investigação do Ministério Público de São Paulo, que no dia 12 de agosto determinou a prisão de Sidney Oliveira, de Mario Otávio Gomes, diretor da Fast Shop, e de Artur Gomes da Silva Neto, auditor da Fazenda paulista. A operação investiga um esquema de corrupção ligado à auditoria fiscal tributária. O fundador da Ultrafarma foi solto no dia 15, após o MP considerar que sua detenção não era necessária para o andamento das apurações. Ele entregou o passaporte, mas ainda não pagou a fiança estipulada em R$ 25 milhões.
A estratégia por trás da escolha
O uso da imagem de Oliveira em plena crise levanta debates sobre comunicação de risco e gestão de reputação. A Ultrafarma aposta no recall de marca do empresário, que sempre foi associado à popularização dos genéricos no Brasil, para manter a confiança dos consumidores e reforçar a credibilidade da campanha.
Esse movimento pode ser interpretado como marketing de oportunidade, em que a exposição midiática de um episódio polêmico se transforma em combustível para manter a marca em evidência. A decisão, no entanto, envolve riscos, já que parte do público pode enxergar a ação como tentativa de suavizar um escândalo judicial.
- Semana do Genérico vai de 20 a 26 de agosto
- Descontos anunciados em todos os medicamentos genéricos
- Campanha criada pela Cavaz Publicidade
- Sidney Oliveira retorna como rosto da marca em meio à crise
Entre confiança e controvérsia
Do ponto de vista publicitário, a Ultrafarma se apoia em um ativo de alto impacto: a figura do próprio fundador. Essa escolha reforça a autenticidade da comunicação, mas também testa os limites da tolerância do consumidor diante de figuras públicas envolvidas em polêmicas. É uma estratégia que pode tanto reaquecer a relação de confiança com clientes quanto intensificar a percepção negativa sobre a marca.