A Skol transformou o Parque Ibirapuera em um parque aquático temporário e gratuito durante os dias oficiais do Carnaval de São Paulo. A ativação, voltada exclusivamente para maiores de 18 anos, oferece tobogãs, escorregadores, chuveirões e outras atrações aquáticas no coração da capital paulista, reforçando o posicionamento da cervejaria como protagonista do verão e da maior festa popular do país.
Experiência refrescante no coração de São Paulo
Instalado próximo ao Obelisco e ao portão 10 do Ibirapuera, o parque aquático funciona nos dias 7, 8, 14, 15, 16, 17, 21 e 22 de fevereiro, das 11h às 17h. A entrada é gratuita, mas sujeita à lotação de cada atração, com apresentação obrigatória de documento oficial com foto.
A estrutura foi pensada para oferecer uma alternativa à tradicional programação de blocos de rua, criando um espaço de encontro e diversão que dialoga diretamente com o lifestyle urbano e as redes sociais. A proposta é proporcionar momentos compartilháveis e memoráveis, alinhados ao espírito vibrante do Carnaval e ao clima tropical brasileiro.
Felipe Cerchiari, diretor de marketing da Skol, afirma que a iniciativa resgata experiências icônicas e posiciona a marca como agente de inovação no Carnaval. Para ele, a ação traduz o espírito da festa ao unir alegria, criatividade e ocupação estratégica do espaço público, consolidando a presença da cervejaria nos momentos mais relevantes do ano.
Infraestrutura técnica e parceria criativa
O projeto envolveu uma ampla rede de parceiros. A criação e execução ficaram a cargo da agência Califórnia, enquanto o plano de comunicação foi assinado pela GUT e as relações públicas pela InPress Porter Novelli. A estrutura contou ainda com consultoria técnica de especialistas em parques aquáticos, garantindo segurança, controle rigoroso da qualidade da água reutilizável e conforto para os participantes.
A escolha do Ibirapuera como palco da ativação não é casual. O parque é um dos cartões-postais de São Paulo, frequentado por públicos diversos e com grande circulação durante os finais de semana. A combinação de localização estratégica, infraestrutura robusta e apelo visual torna a experiência ideal para gerar engajamento espontâneo e amplificar a visibilidade da marca.
A estratégia por trás da ocupação criativa
A criação de um parque aquático temporário em pleno Carnaval paulistano reflete uma tendência crescente no marketing experiencial: transformar marcas em espaços de vivência real, onde o consumidor não apenas consome o produto, mas participa ativamente de uma narrativa sensorial e emocional.
A Skol, como patrocinadora oficial do Carnaval de São Paulo, assume o desafio de ir além do tradicional patrocínio de blocos ou festas. A marca busca criar ecossistemas de experiência que reforcem seu DNA jovem, descontraído e conectado ao verão. Ao ocupar o Ibirapuera com uma ativação de alto impacto visual e apelo sensorial, a cervejaria se posiciona como facilitadora de momentos de alegria coletiva, reforçando sua relevância cultural e sua capacidade de antecipar tendências de consumo e comportamento urbano.