Mascote icônico da Kellogg’s estreia nova versão digital em campanha que marca o reposicionamento global da marca em 2025.
O Tigre Tony, símbolo dos Sucrilhos Kellogg’s há mais de 70 anos, acaba de ganhar uma nova versão em 3D criada com o uso de inteligência artificial. A novidade faz parte de um reposicionamento global da marca, que agora aposta em uma linguagem mais conectada com o universo gamer, digital e jovem.
A atualização foi desenvolvida em parceria com a Leo Burnett, que assumiu a conta global de Sucrilhos após vencer a concorrência no início de 2024. A proposta é transformar o tigre em um personagem mais expressivo, articulado e imersivo, com potencial para aparecer em campanhas digitais, animações e até ativações no metaverso.
Por que a mudança é relevante
• O novo Tony 3D tem traços mais realistas e dinâmicos, alinhados ao visual de personagens de games e animações atuais.
• A inteligência artificial foi usada para aprimorar movimentos, expressões faciais e simulações de textura e iluminação, resultando em uma experiência mais viva e envolvente.
• A modernização do mascote acompanha o novo slogan global da marca: “That’s Gr-r-reat!”, agora posicionado com um tom mais ousado e divertido.
Segundo a Kellogg’s, o objetivo é reposicionar a marca de forma mais enérgica e conectada com o comportamento de consumo da nova geração, que cresce consumindo conteúdo imersivo, criativo e digital-first.
Personagem icônico, agora em outra era
Criado na década de 1950, o Tigre Tony se tornou um dos mascotes mais reconhecidos da publicidade mundial. Sua imagem atravessou gerações promovendo energia, diversão e café da manhã nutritivo para crianças.
A versão atualizada não abandona esses valores, mas os traduz em uma estética mais contemporânea. A expectativa é que essa mudança fortaleça a presença da marca em ambientes digitais, como TikTok, YouTube e plataformas de streaming.
Reposicionamento global mira jovens e gamers
• Personagem mais versátil e animado para campanhas online
• Estética inspirada em cultura gamer e universos 3D
• Maior protagonismo do mascote em campanhas e ativações
• Narrativas com IA, interatividade e storytelling imersivo
A aposta da Kellogg’s com esse novo Tigre Tony é clara: transformar um mascote clássico em um ativo estratégico para dialogar com o presente e o futuro da comunicação.