A eliminação de Sarah Andrade no BBB 26, na noite de segunda-feira (10), gerou um momento viral inesperado. A maquiagem borrada de Maxiane, aliada da eliminada, após chorar durante o programa virou assunto nas redes sociais e a Avon não perdeu tempo. A marca aproveitou o episódio para relembrar sua antiga participação no reality e destacar a qualidade de seus produtos de forma bem-humorada.
A brincadeira da Avon nas redes sociais
A publicação da Avon no X (antigo Twitter) entrou na conversa de forma criativa e com duplo sentido. “Gente… que base hein… ops quis dizer, FASE…. quando eu tava no 21 isso não acontecia…”, escreveu a marca, fazendo referência ao BBB 21, edição em que foi patrocinadora oficial do programa. O post rapidamente ganhou tração, acumulando mais de 290 mil visualizações.
A estratégia foi clara. A marca usou o momento para sugerir que, se Maxiane estivesse usando produtos Avon, a maquiagem teria resistido melhor às lágrimas do momento de eliminação. A abordagem foi sutilmente promocional, mas entregue com leveza e humor, elementos essenciais para o engajamento no contexto do BBB.
A repercussão do momento e especulações sobre a maquiagem
O episódio da maquiagem borrada de Maxiane não chamou atenção apenas da Avon. O próprio perfil oficial da Globo brincou com a aparência da participante após a eliminação, amplificando ainda mais o assunto. Uma segunda publicação sobre o tema ultrapassou 107 mil visualizações, com usuários especulando que Maxiane estaria usando maquiagem de Virgínia, outra personalidade associada ao universo BBB.
A especulação dos internautas sobre qual marca de maquiagem Maxiane estava usando demonstra o nível de engajamento que o BBB gera em torno de detalhes aparentemente triviais. Esse tipo de discussão se torna combustível perfeito para marcas de cosméticos entrarem na conversa de forma orgânica e criativa.
O poder do real-time marketing no contexto do BBB
O BBB 26 consolidou-se como um dos principais palcos para estratégias de real-time marketing no Brasil. A Avon exemplifica essa tática ao transformar um momento de constrangimento em oportunidade para reforçar os atributos de seus produtos, como durabilidade e resistência da maquiagem. A rapidez da resposta e o tom bem-humorado foram fatores determinantes para o sucesso da ação.
Ao relembrar sua participação no BBB 21 e sugerir a superioridade de seus produtos de forma irônica, a Avon não apenas surfou na onda do momento viral, mas também reforçou seu posicionamento de marca sem parecer invasiva. A estratégia mostra como marcas podem gerar buzz e engajamento significativo aproveitando conversas orgânicas do público, sem necessariamente estar dentro da casa mais vigiada do Brasil.