A cantora baiana protagoniza campanhas simultâneas de cinco grandes marcas, consolidando seu papel como território cultural estratégico para conexão emocional com o público brasileiro.
Ivete Sangalo se transformou na principal aposta do mercado publicitário para o Carnaval 2026, estrelando ações de Itaipava, Guaraná Antarctica, 99, 99Food e Oral-B. As marcas não tratam a artista apenas como celebridade, mas como um ativo cultural capaz de traduzir brasilidade, carisma e proximidade em uma das temporadas mais competitivas do calendário promocional brasileiro.
Itaipava transporta estratégia de verão para a folia
A Itaipava, do Grupo Petrópolis, adaptou sua comunicação sazonal para o contexto carnavalesco. A marca substituiu a assinatura “A sede de verão pede Itaipava com orgulho” por “A sede de folia pede Itaipava com orgulho”, mantendo consistência estratégica enquanto explora o momento festivo.
Diego Santelices, head de comunicação externa e mídia do grupo, explica que Ivete traduz a essência da marca. “Com seu carisma, credibilidade e autenticidade, ela traduz a essência da marca: brasileira, acessível, alegre e presente nos momentos de celebração”, afirmou o executivo.
A campanha, criada pela WMcCann, foi desenvolvida para construir relevância além do período carnavalesco. Guilherme Aché, diretor de criação da agência, ressalta que “a Ivete não é apenas uma celebridade: ela é um território cultural”. Segundo o criativo, o trabalho busca aprofundar a conexão entre os atributos da cerveja e a credibilidade da artista, estendendo a experiência “do bloco ao bar”.
99 e 99Food levam trio de Ivete para o Sudeste pela primeira vez
A parceria entre Ivete e a 99 começou em abril de 2024 e ganhou nova dimensão neste carnaval, com a artista protagonizando também as campanhas da 99Food. A novidade para 2026 é a estreia do trio de Ivete nas ruas de São Paulo e do Rio de Janeiro, marcando a primeira vez que ela leva seu bloco para fora de Salvador.
Ana Verroni, CMO da 99, destaca que a parceria foi construída com visão de longo prazo. A estratégia reforça atributos como brasilidade, proximidade, diversidade e inclusão, conectando mobilidade, conveniência e alimentação em uma narrativa integrada.
Guaraná Antarctica resgata memória afetiva com jingle clássico
No portfólio de refrigerantes da Ambev, o Guaraná Antarctica também escolheu Ivete como expressão de brasilidade carnavalesca. A marca lançou uma campanha que recria o jingle “Pipoca com Guaraná”, originalmente veiculado nos anos 1990, buscando ativar a memória afetiva dos consumidores.
Bianca Parrella, diretora de marketing da categoria, explicou que a parceria aproxima dois ícones da cultura popular e reforça a presença da marca na rua, incluindo o patrocínio do Bloco Coruja em Salvador. A estratégia contempla também o momento pós-bloco, ampliando as ocasiões de consumo durante a folia.
Oral-B estreia com Ivete como embaixadora em campanha de sorriso
A Oral-B anunciou Ivete Sangalo como nova embaixadora da marca no Brasil e lançou uma campanha para o relançamento da linha Oral-B 3D White. Criada pela Publicis, a ação apresenta o jingle “Vem Que É Oral-B” e promove o movimento #VemQueÉOralB, posicionando o sorriso como cartão de visita do brasileiro e elemento central de confiança e autoestima.
Pesquisas da P&G indicam que a saúde bucal está diretamente ligada à autoconfiança. Ivete, símbolo de brilho e carisma, representa esse posicionamento ao conectar ciência, cultura popular e o espírito festivo do país. A campanha estreia no Carnaval de Salvador, com ativações no Bloco Coruja, participação de creators e apresentação ao vivo do jingle, além de estratégia 360º com presença em OOH, digital, redes sociais e PDV em todo o Brasil.
O desafio criativo de equilibrar celebridade e construção de marca
As campanhas de 99, 99Food e Guaraná Antarctica foram criadas pela CP+B, que enfrenta o desafio de equilibrar o protagonismo artístico de Ivete com a construção de marca. André Kassu, co-CEO da agência, explica que o exercício criativo está em garantir que a artista não apareça como acessório, mas como parte orgânica da experiência.
“O principal desafio é construir relevância de maneira estratégica. O exercício criativo está em equilibrar a força da artista com o papel da marca”, afirmou Kassu. A abordagem reflete uma tendência do mercado de tratar celebridades não apenas como porta-vozes, mas como territórios culturais capazes de transmitir valores e criar conexões emocionais duradouras. A multiplicidade de contratos simultâneos de Ivete em 2026 comprova que marcas de diferentes segmentos identificaram na cantora baiana um ativo capaz de traduzir autenticidade, energia e identificação cultural em um período altamente competitivo do calendário publicitário brasileiro.
