Chef franco-brasileiro estrela campanha da plataforma de delivery focada na aproximação com donos de restaurantes
Claude Troisgros é o novo embaixador da frente de comunicação da 99Food voltada a restaurantes. O anúncio foi feito nesta segunda-feira, 29 de junho, com uma campanha assinada pela Eyxo Content Co. que já está no ar em TV, rádio e plataformas digitais.
Por que a 99Food escolheu Claude Troisgros
Segundo a plataforma de delivery da 99, a escolha de Claude Troisgros passa por sua trajetória consolidada na gastronomia e por uma imagem próxima do público, características que a marca considera estratégicas para dialogar com donos de estabelecimentos de diferentes portes. O chef franco-brasileiro é reconhecido por um estilo carismático, didático e acessível, atributos que a 99Food avalia como alinhados ao posicionamento do negócio.
Na campanha, Claude Troisgros atua como uma espécie de tradutor da rotina de um restaurante: por conhecer de perto os desafios da operação gastronômica, ele mostra na prática como a 99Food pode simplificar o dia a dia dos parceiros e reduzir a barreira de entrada de novos estabelecimentos na plataforma.
O que a campanha destaca para os restaurantes
A comunicação estrelada por Claude Troisgros reforça, de forma descontraída, os pilares da proposta comercial da 99Food para os estabelecimentos parceiros. Entre os pontos centrais estão:
- Autonomia e liberdade de escolha para o restaurante
- Simplicidade operacional na gestão dos pedidos
- Condições comerciais voltadas à geração de demanda
- Acesso ao ecossistema da 99, que reúne uma base de mais de 60 milhões de usuários
Mais do que apresentar um canal de vendas, a 99Food se posiciona na campanha como parceira que entrega logística, liberdade de escolha e melhores condições comerciais aos donos de restaurantes.
Uma frente separada dos embaixadores de consumidor final
A escolha de Claude Troisgros marca uma frente de comunicação distinta da usada pela 99Food para falar diretamente com o consumidor final. Os cantores João Gomes e Ivete Sangalo, também embaixadores da marca, seguem sendo os rostos das campanhas voltadas ao público geral, enquanto o chef assume o papel de interlocutor com o público B2B da plataforma.
O que essa escolha revela sobre o marketing de delivery
A aposta da 99Food em um chef como embaixador da frente B2B acompanha um movimento mais amplo do setor de delivery: usar figuras com autoridade e proximidade junto ao público de restaurantes para reduzir a resistência de pequenos e médios estabelecimentos em relação às plataformas. Ao segmentar embaixadores por público (consumidor final de um lado, donos de restaurante de outro), a marca sinaliza que a comunicação com parceiros comerciais deixou de ser tratada apenas como suporte operacional e passou a ganhar peso de campanha publicitária própria, com produção, veiculação em TV e rádio e um nome reconhecido como protagonista.