Marca suíça premium de sportswear inaugura unidades no JK Iguatemi e no MorumbiShopping, nos dias 30 de julho e 6 de agosto, marcando sua entrada física no varejo brasileiro
A On anuncia a abertura de suas duas primeiras lojas no Brasil, ambas em São Paulo. A primeira unidade abre no JK Iguatemi no dia 30 de julho, seguida pela loja do MorumbiShopping, com inauguração marcada para 6 de agosto. O movimento marca a entrada física da marca suíça no país e reforça sua expansão contínua na América Latina.
Por que a On escolheu São Paulo para estrear no varejo físico
Para Fiorella Palacios, Senior Director Latam da On, o Brasil é um dos principais mercados da marca na região e um país cada vez mais conectado às tendências de esportes e atividade física. Segundo ela, trazer lojas físicas da On para o país é um passo fundamental na expansão global de varejo da marca, permitindo que comunidades locais de atletas testem a tecnologia da On em primeira mão, dentro da experiência premium que caracteriza a marca.
A ambição declarada vai além do ponto de venda tradicional: a On quer que as duas lojas funcionem como pontos de encontro para pessoas ligadas ao movimento e à prática esportiva, unindo a descoberta do produto certo à conexão com a marca e entre os próprios clientes.
Arquitetura paulistana como conceito das lojas
Um dos pontos centrais do projeto é a escolha de referências arquitetônicas icônicas de São Paulo para cada unidade.
- Loja do JK Iguatemi: com 205 m², tem como inspiração o SESC Pompéia, remetendo ao brutalismo de pedra e à sensação de movimento presente nas pontes do local, além de toques da cor vermelha, associada a ícones da arquitetura brutalista e moderna da cidade
- Loja do MorumbiShopping: com 305 m², se inspira no Edifício Copan, projetado por Oscar Niemeyer, buscando traduzir fisicamente a ideia de arquitetura em movimento e o DNA suíço da marca
Em ambos os espaços, a proposta é seguir os mesmos padrões de design, atmosfera e atendimento personalizado encontrados nas principais lojas internacionais da On, garantindo uma experiência de marca consistente para o consumidor brasileiro.
O que os consumidores vão encontrar nas lojas
As duas unidades vão oferecer o sortimento completo de produtos da On, incluindo:
- Lançamentos em calçados de corrida e treino
- Coleções completas de vestuário
- Acessórios da cabeça aos pés
A marca é reconhecida por seu trabalho de inovação e design em produtos de alto desempenho voltados a segmentos como corrida de rua, trilha, treinamento, tênis e lifestyle, categorias que devem estar representadas no portfólio das novas lojas.
Rio de Janeiro já está no radar da expansão
Antes do fim de 2026, a On pretende abrir uma terceira loja própria no Brasil, desta vez no Rio de Janeiro, no shopping Leblon. A data de inauguração ainda não foi divulgada e deve ser anunciada em breve pela marca.
O que a chegada da On revela sobre o varejo esportivo premium no Brasil
A estratégia de entrada da On no varejo físico brasileiro segue um roteiro comum entre marcas premium internacionais: escolher shoppings de alto fluxo em bairros nobres de São Paulo como porta de entrada e investir em conceitos arquitetônicos personalizados, em vez de réplicas padronizadas de lojas internacionais. Ao ancorar o design das lojas em referências como o SESC Pompéia e o Edifício Copan, a marca busca criar uma narrativa de pertencimento local logo na estreia, ao mesmo tempo em que sinaliza ambição de médio prazo com o anúncio antecipado da unidade no Rio de Janeiro.