Marca do Labubu estrutura operação digital no país
A Pop Mart, uma das principais referências globais em art toys e blind boxes, inicia oficialmente sua operação comercial no Brasil com o suporte da Infracommerce. A parceria ficará responsável pela estruturação de estoque, logística e canais digitais da marca chinesa no país, incluindo e-commerce próprio, marketplaces e parceiros B2B.
A chegada acontece em um momento de forte expansão internacional da companhia e de crescimento acelerado do mercado de colecionáveis no Brasil, impulsionado pelo fortalecimento da cultura pop, pelo avanço das comunidades digitais e pelo interesse crescente do público adulto por itens de coleção. Os art toys, nesse contexto, têm ocupado um espaço que ultrapassa o entretenimento, aproximando-se de movimentos ligados à moda, ao design e ao comportamento.
Preços e principais personagens
No Brasil, uma unidade de blind box da Pop Mart tem preço médio entre R$ 159 e R$ 299, podendo variar conforme:
- A coleção
- A edição disponível
- A loja escolhida
- A raridade do item
Entre os personagens mais conhecidos da marca estão Labubu, Crybaby, Hirono, Molly, Skullpanda e Dimoo, cada um com universo próprio e características visuais desenvolvidas por diferentes artistas.
A marca também estará presente em canais de social commerce, como o TikTok Shop, ampliando os pontos de contato com o consumidor brasileiro e acompanhando novos hábitos de compra.
O papel da Infracommerce
Camila Dulman, Diretora Comercial e Executiva de Luxo da Infracommerce, destaca a importância de uma estrutura preparada para lidar com a alta demanda: “Quando trabalhamos com produtos que geram grande expectativa no mercado, é importante compreender o comportamento do consumidor e oferecer uma experiência alinhada às suas expectativas. A estruturação da operação contribui para que a marca acompanhe o crescimento da demanda e fortaleça sua presença no país.”
O fenômeno Labubu
Um dos principais símbolos da popularidade da Pop Mart é o personagem Labubu. Em 2025, o boneco ganhou grande destaque entre os consumidores brasileiros e esteve entre os produtos mais buscados no Google no país, ampliando também sua presença internacional e fortalecendo a visibilidade global da marca.
Estratégia multicanal
A aposta em presença multicanal, com apoio da Infracommerce, busca aproximar a Pop Mart de diferentes perfis de consumidores, ampliando os pontos de contato e permitindo que o público encontre os produtos nos canais de sua preferência, com uma jornada de compra mais integrada.
Colecionáveis como categoria em ascensão
A entrada estruturada da Pop Mart no Brasil acompanha a consolidação dos colecionáveis como uma categoria de consumo em expansão, impulsionada pelo interesse por exclusividade, criatividade e expressão de identidade. O movimento também reflete uma tendência mais ampla do varejo: marcas internacionais de forte apelo cultural têm buscado parceiros locais especializados em operação digital para acelerar a entrada em novos mercados, reduzindo o tempo entre o hype gerado nas redes sociais e a disponibilidade real do produto para o consumidor.