Marca lança ação nacional que une humor, cultura pop e dermatologia para explicar por que a barreira da pele é a única que não deve ser quebrada
A CeraVe, marca da divisão de Beleza Dermatológica do Grupo L’Oréal, lança a campanha nacional de inverno “O brasileiro quebra todas as barreiras. Menos a da pele”. A ação, veiculada nas redes sociais e na Netflix a partir de 8 de julho de 2026, traz Tati Quebra Barraco como protagonista em sua primeira parceria com o Grupo L’Oréal no Brasil, transformando-se em “Tati Quebra Barreiras” para reforçar um conceito central da dermatologia: a preservação da barreira cutânea.
Por que a barreira cutânea importa no inverno
A barreira cutânea é a camada mais externa da pele, responsável por manter a hidratação e proteger o organismo contra agressões externas. No inverno, fatores como frio, vento, baixa umidade do ar e banhos quentes comprometem essa estrutura, favorecendo o ressecamento e a perda de hidratação.
A campanha da CeraVe parte justamente desse ponto: ao contrário de outras barreiras que fazem parte do dia a dia do brasileiro, essa é a única que precisa ser mantida intacta. É esse contraste, entre o hábito cultural de “quebrar barreiras” e a necessidade de proteger a da pele, que estrutura toda a comunicação da marca neste inverno.
De Tati Quebra Barraco a Tati Quebra Barreiras
A escolha da cantora não foi aleatória. Um dos principais nomes do funk carioca e figura conhecida pelo humor e pelos memes que conquistaram a internet, Tati Quebra Barraco já havia protagonizado uma interação espontânea com a CeraVe nas redes sociais no ano anterior. A marca resgatou essa conversa e transformou-a em estratégia social-first, que inclui:
- Mudança temporária do nome do perfil da artista no Instagram para “Tati Quebra Barreiras”
- Conteúdos digitais nas redes sociais da cantora e da marca
- Filmes publicitários com humor e referências à cultura pop
- Inserções publicitárias na Netflix, em planos com anúncios
Ao lado do dermatologista Cauê Cedar, Tati explica de forma leve e bem-humorada como os fatores típicos do inverno afetam a barreira cutânea e por que preservar essa estrutura é essencial para a saúde da pele.
A ciência por trás da campanha da CeraVe
A CeraVe constrói sua atuação no território das ceramidas há anos, e a campanha reforça esse posicionamento como referência na reconstrução e manutenção da barreira cutânea. As fórmulas da marca combinam três ceramidas essenciais com a tecnologia patenteada MVE, que libera gradualmente os ativos para promover hidratação por mais de 100 horas e contribuir para restaurar a função protetora da pele.
Sabrina Trindade, Diretora da Marca CeraVe no Brasil, explica a lógica por trás da estratégia:
“O inverno é o período mais importante do ano para a categoria de hidratação e uma oportunidade de ampliar as informações sobre a barreira cutânea, um conceito fundamental para a saúde da pele, mas que ainda é pouco conhecido pelos consumidores. Nossa proposta com essa campanha é transformar a ciência por trás do cuidado com a pele em uma conversa simples, acessível e conectada à cultura brasileira. A parceria com a Tati e com o Cauê nos permite ampliar esse diálogo de forma autêntica, aproximando mais pessoas da importância de preservar a barreira cutânea.”
CeraVe aposta em humor e ciência como estratégia de mercado
A aposta da CeraVe em unir humor, cultura pop e embasamento científico não é isolada. A marca já havia adotado abordagem semelhante em campanhas internacionais, como a que transformou memes sobre a pele ressecada do jogador Kevin Durant em conteúdo publicitário global. No Brasil, a escolha de Tati Quebra Barraco segue essa lógica: aproveitar um repertório cultural já consolidado no imaginário popular para explicar, de forma acessível, um conceito técnico que normalmente fica restrito a consultórios dermatológicos.
A estratégia também reflete um movimento mais amplo do mercado de beleza e cuidados com a pele, que tem investido em parcerias com nomes populares e humor para tornar a comunicação sobre skincare menos técnica e mais próxima do consumidor, especialmente durante o inverno, sazonalidade de maior relevância para produtos de hidratação.
Os produtos da linha CeraVe estão disponíveis nas principais redes de farmácias, drogarias e e-commerces de beleza de todo o Brasil, incluindo o site oficial da CeraVe.
