A parceria entre a marca de skincare e a cafeteria paulistana une cardápio exclusivo, ativações sensoriais e educação sobre cuidados com a pele durante o inverno.
A Cetaphil e a We Coffee firmaram uma collab de inverno que leva skincare e gastronomia para 14 unidades da cafeteria em São Paulo. A ação, chamada de “Coffee & Cream”, acontece entre 22 de junho e 11 de julho e propõe conectar o universo do autocuidado ao ritual do café.
Cardápio exclusivo Cetaphil x We Coffee
O menu especial da parceria traz duas novidades desenvolvidas para o período. A primeira é um café gelado à base de avelã e pistache, finalizado com o Salty Cream da We Coffee. A segunda é um entremet composto por mousse de graviola, bolo de baunilha e cream cheese, decorado com a identidade visual da Cetaphil. A proposta une sabores leves e cítricos ao universo da hidratação e do autocuidado.
“Coffee & Cream”: o evento imersivo no Ibirapuera
O ponto alto da campanha é um evento imersivo marcado para 3 de julho, na unidade da We Coffee no Ibirapuera, em São Paulo. A programação acontece em dois momentos:
- Das 9h às 11h30: soft opening exclusivo para influenciadores, jornalistas e dermatologistas
- A partir das 13h: abertura ao público, com vagas limitadas via inscrição pelo Instagram da Cetaphil
Os visitantes passam por um circuito de bem-estar dividido em quatro ciclos, com estações temáticas que combinam entretenimento e informação sobre saúde da pele.
As estações do circuito de bem-estar
Ao longo do percurso, o público encontra experiências pensadas para engajar em diferentes frentes:
- Café com Dermato: bate-papo com especialistas e espaço para tirar dúvidas sobre cuidados com a pele
- Wellness: aula prática de automassagem com experimentação do Creme e da Loção Hidratante Cetaphil
- Jogo da memória personalizado com a identidade visual das marcas
- Máquina de garra com brindes e produtos Cetaphil
- Degustação do cardápio exclusivo da collab
Skincare fora das prateleiras: a lógica das collabs de bem-estar
A iniciativa de Cetaphil e We Coffee se insere em uma tendência crescente no mercado de beleza e cuidados pessoais: levar a marca para espaços de consumo cotidiano, como cafeterias, e transformar o ponto de contato em experiência. Ao associar skincare a rituais de bem-estar e convivência, a estratégia amplia o alcance da comunicação para além do PDV tradicional, criando memória afetiva com o consumidor em um contexto de baixa defensividade.
O inverno, período em que a pele resseca com mais facilidade, funciona como gancho natural para a categoria. A escolha de um ambiente de convivência como a cafeteria reforça a mensagem de que o autocuidado faz parte da rotina, e não apenas de uma prateleira de farmácia.