Novo palco reúne, ao longo dos três dias do Fórum E-Commerce Brasil 2026, debates sobre creator economy, live commerce, IA generativa e economia da longevidade
A Plenária Pulsar estreou nesta edição do Fórum E-Commerce Brasil 2026, que se encerra hoje, 30 de julho, no Distrito Anhembi, em São Paulo. Criado para capturar sinais emergentes do mercado, o novo palco reuniu ao longo dos três dias de evento discussões sobre creator economy, live commerce, inteligência artificial generativa e o consumidor 50+, com curadoria de Simone Sancho e Leandro Alves, conselheiros do E-Commerce Brasil.
Do podcast ao carrinho
A jornada da Plenária Pulsar abriu com o painel “O Pulso da Nova Era Digital: do Podcast ao Carrinho”, com Scheila Santos e Bebel Rendeiro, fundadoras do PowerCast, maior podcast do Brasil voltado a empreendedorismo liderado por mulheres. A conversa discutiu como diálogos em áudio e vídeo têm se convertido em decisão de compra, reforçando o papel do formato podcast como canal de relacionamento e não apenas de entretenimento.
Creators, TikTok Shop e a jornada de descoberta
Um dos eixos centrais da Plenária Pulsar foi a transformação da creator economy em canal de vendas. Em painel correlato apresentado durante o Fórum, Guilherme Setani, head de marketplace da Selia, e Soraia Felix, fundadora da Azyx Hub, discutiram como o TikTok Shop e a economia de criadores têm dissolvido as fronteiras entre entretenimento, relacionamento e venda direta, com o conteúdo assumindo o papel que antes era só da mídia paga na geração de demanda.
A programação da Plenária Pulsar também incluiu, segundo o anúncio oficial do Fórum, um painel dedicado a como marcas podem integrar creators às suas estratégias comerciais e de relacionamento com o consumidor, reforçando a leitura de que a economia de criadores deixou de ser tema marginal para ocupar palco central em um evento de e-commerce.
Beleza, cinema e a economia da longevidade
Outro destaque da Plenária Pulsar foi o painel “Beleza na Era da Criação”, com Luiz Cantú, sócio da Cantú & Cantú Produções Cinematográficas, e Mari Rivas, do Grupo Magalu-Época Cosméticos, sobre como ideias se transformam em produtos e experiências de marca no setor de beleza.
A Plenária Pulsar também trouxe o estudo “Tsunami Prateado”, apresentado por Felipe Schepers, da Opinion Box, e Lívia Hollerbach, da Data8, com dados exclusivos sobre o comportamento de consumo do público 50+, segmento que os curadores da Plenária Pulsar apontam como pouco explorado pelas estratégias tradicionais de marca.
IA generativa como ferramenta de marca
Em “Do Zero à Marca em 30 Minutos”, executivos da Canva no Brasil, Alberto Ceresa e Bruno Wendricky, mostraram ao vivo como a inteligência artificial tem democratizado a criação de identidade visual, campanhas e materiais de venda para pequenos negócios, argumentando que a tecnologia não substitui a criatividade, mas remove barreiras que travavam projetos no papel.
Comércio imersivo e o consumidor agêntico
A Plenária Pulsar dedicou espaço ao “State of Immersive & Agentic Commerce 2026”, painel que reuniu Ian Borges, da metaKosmos, Anselmo Sousa, da Lojas Marisa, e Alexandre Lima, da Natura, para discutir como IA, realidade aumentada, 3D, XR e CGI têm redefinido a experiência de compra em ambientes phygital.
Indústria, internacionalização e cultura
No terceiro dia, a Plenária Pulsar recebe o Congresso Indústria Digital, com a indústria como protagonista da digitalização de canais e da construção de marca. A programação também trata da internacionalização de marcas brasileiras, do equilíbrio entre marca e performance, e de um painel sobre representatividade cultural. O encerramento é dedicado a uma leitura macroeconômica global, conectando os debates dos três dias a mudanças geopolíticas e novas oportunidades para o Brasil.
Com a estreia da Plenária Pulsar, o Fórum E-Commerce Brasil 2026 amplia sua programação para incluir discussões que ainda estão em consolidação nas estratégias de marcas e indústrias, mas que já orientam decisões de investimento em conteúdo, influência e tecnologia no varejo digital brasileiro.
