Levantamento da Samsung Ads com a Offerwise mostra recorde de consumo digital durante o Mundial 2026 e aponta interesse de 67% dos brasileiros pela Copa Feminina de 2027.
A Samsung Ads, em parceria com a Offerwise, divulgou uma pesquisa proprietária que mapeia o comportamento dos brasileiros nas Smart TVs durante a Copa do Mundo FIFA 2026. Entre 11 de junho e 19 de julho, 19,3 milhões de aparelhos Samsung ficaram ativos e conectados no país, acumulando 3,6 bilhões de horas de consumo. O levantamento também aponta que o interesse por grandes competições de futebol deve seguir aquecido: 67% dos entrevistados afirmam que pretendem acompanhar a Copa do Mundo Feminina de 2027, sediada pela primeira vez na América do Sul.
Smart TVs batem recorde de horas assistidas
Do total de horas registradas nas Smart TVs Samsung durante o período, o streaming respondeu por 82% do consumo, mas os canais lineares também cresceram ao longo da competição, segundo a pesquisa. O dado reforça um comportamento de consumo complementar entre as duas plataformas, sem que uma substitua totalmente a outra em grandes eventos esportivos. Nos horários das partidas, o volume de aparelhos conectados subiu para 18,1 milhões de Smart TVs, que somaram 691 milhões de horas assistidas somente durante os jogos.
Parte desse consumo migrou para plataformas gratuitas: a parceria entre CazéTV e YouTube garantiu a transmissão de 100% das partidas do Mundial para o público brasileiro, ampliando as opções de acesso além da TV linear.
Primeira tela ganha força fora dos jogos
O interesse do público não ficou restrito às partidas. Conteúdos como análises, mesas-redondas e debates antes e depois dos jogos impulsionaram um aumento de 20% nas visitas diárias à primeira tela das Smart TVs Samsung, percentual que chegou a 24% durante os jogos da Seleção Brasileira. A pesquisa também mostrou que 72% dos entrevistados afirmaram ter se envolvido mais com a Copa 2026 do que com a edição de 2022, e 86% disseram que o interesse geral pelo futebol cresce em anos de Mundial.
O que isso representa para as marcas
- 88% dos entrevistados veem a Copa como vitrine crucial para marcas
- 74% afirmam que a presença nas transmissões melhora a percepção sobre os patrocinadores
- 60% passam a considerar essas marcas em compras futuras
- A intenção de compra declarada subiu de 19% para 30% após a exposição aos anúncios do Mundial
O efeito também aparece em comportamentos mais próximos da conversão: o percentual de entrevistados que pesquisou uma marca ou produto anunciado durante o torneio passou de 30% para 45%, enquanto a busca ativa por preços saltou de 18% para 45%. O movimento consolida grandes eventos esportivos como pontos de contato relevantes ao longo de toda a jornada de consumo, não apenas para o reconhecimento de marca.
Esse tipo de aposta em conteúdo associado à Copa já rendeu contratos robustos entre marcas e a CBF, como o acordo de R$ 400 milhões fechado pela Sadia para os próximos ciclos do torneio.
Copa Feminina 2027 já é aposta das marcas
Com o Mundial masculino encerrado, a atenção do mercado publicitário se volta para a Copa do Mundo Feminina de 2027, que o Brasil sediará pela primeira vez. O índice de interesse declarado (67%) se aproxima do registrado para outras competições consolidadas no calendário esportivo, como a Copa América (74%) e a Eurocopa (64%). Para 94% dos entrevistados, a Copa do Mundo é parte da cultura e da identidade brasileira, e 88% destacam seu legado histórico, o que reforça o potencial do evento como plataforma de conexão emocional para as marcas patrocinadoras que já miram as Smart TVs como canal estratégico.