Thiago André percorre 800 metros pela Avenida Paulista para demonstrar a agilidade do pagamento por aproximação.
A ação Mastercard no metrô colocou o atleta olímpico Thiago André em uma corrida entre duas estações de São Paulo. O desafio integra a campanha “Aproxima e Vai”, criada pela WMcCANN para divulgar o pagamento por aproximação nas catracas do transporte público.
Mastercard no metrô transforma corrida em campanha
No filme, Thiago André desembarca na estação Trianon-Masp e percorre cerca de 800 metros pela Avenida Paulista. O objetivo é chegar à estação Consolação a tempo de embarcar no mesmo trem em que estava anteriormente.
O atleta conclui o percurso em 2 minutos e 58 segundos. No fim do trajeto, o pagamento com cartão por aproximação representa a última etapa necessária para acessar a plataforma e tentar alcançar a composição.
Os principais elementos da campanha são:
- Percurso de aproximadamente 800 metros.
- Corrida entre Trianon-Masp e Consolação.
- Pagamento por aproximação na catraca.
- Participação do atleta olímpico Thiago André.
Pagamento por aproximação cresce 28%
A tecnologia está disponível nas linhas 1-Azul, 2-Verde, 3-Vermelha e 15-Prata do Metrô. O pagamento por aproximação também foi implantado nas catracas dos trens metropolitanos, segundo os dados divulgados pela campanha.
No primeiro semestre, as transações realizadas com cartões de crédito e débito Mastercard no transporte público cresceram 28% em comparação com o mesmo período anterior. A solução está presente em 30 sistemas de mobilidade de 25 cidades brasileiras e do Distrito Federal.
A ocupação da Avenida Paulista cria uma conexão direta com a ação do Red Bull Zero realizada em frente à estação Trianon-Masp. Na campanha anterior, dez agachamentos liberavam uma lata do produto. A Mastercard utiliza o mesmo território urbano para relacionar esporte, velocidade e mobilidade.
Mastercard no metrô chega às redes sociais
A campanha será distribuída principalmente no TikTok e no Instagram. Criadores ligados a corrida, mobilidade urbana, entretenimento, tecnologia e estilo de vida também participam dos desdobramentos digitais.
O filme oficial “Mastercard | Aproxima & Vai”, publicado pelo canal MastercardBrasil, mostra a corrida completa. O conteúdo registra o desembarque, o percurso pela Avenida Paulista e a chegada de Thiago André à estação Consolação.
Com a participação do velocista, a ação Mastercard no metrô transforma a redução de etapas no embarque em uma disputa física. A produção tem direção de Leo Cosme, da Moonheist, e trilha produzida pela A9 Audio.
