Com o Instagram Live Video Ads, marcas podem promover transmissões de criadores e alcançar novos públicos em tempo real.
O Instagram começa a disponibilizar nesta terça-feira, 29 de setembro, o Instagram Live Video Ads, formato que permite às marcas promover transmissões ao vivo de criadores como anúncios de parceria. A novidade amplia as possibilidades de publicidade na plataforma ao conectar investimento em mídia, conteúdo de influenciadores e interação em tempo real. O recurso chega ao aplicativo após a presença desse formato no Facebook.
Na prática, uma transmissão pode receber distribuição paga enquanto acontece, ajudando a atrair pessoas além da audiência que já acompanha o perfil. Para anunciantes, isso abre espaço para dar mais visibilidade a demonstrações de produtos, apresentações de novidades e conversas com criadores parceiros. A própria live passa a integrar a campanha publicitária.
Como funciona o Instagram Live Video Ads
O formato se conecta aos Partnership Ads, os anúncios de parceria da Meta, que permitem às empresas promover conteúdos de criadores. Com a expansão para o ao vivo, marcas ganham a possibilidade de ampliar a distribuição de uma transmissão durante o momento de interação com o público.
Entre os principais pontos da novidade estão:
Promoção de lives: transmissões passam a integrar a distribuição publicitária do Instagram.
Parcerias com criadores: marcas podem ampliar o alcance de conteúdos ao vivo de seus parceiros.
Novos públicos: o investimento em mídia ajuda a levar a transmissão a mais pessoas.
Interação imediata: o formato aproxima a descoberta do conteúdo da conversa em tempo real.
Sob a perspectiva de marketing, a mudança combina dois elementos relevantes: a relação do criador com sua comunidade e a capacidade da mídia paga de ampliar a exposição. Uma demonstração ao vivo, por exemplo, pode apresentar um produto e responder a dúvidas durante a mesma experiência. O potencial está em transformar atenção em participação, desde que o conteúdo ofereça motivos para o público permanecer.
Novidade integra expansão das ferramentas para marcas
A chegada do Instagram Live Video Ads faz parte de um movimento mais amplo da Meta para aproximar criadores e anunciantes. Em junho, a companhia já havia anunciado a expansão dos anúncios de vídeo ao vivo para o Instagram, dentro de um conjunto de iniciativas voltadas à descoberta de produtos e ao comércio nas redes sociais.
Outra frente é o Creator Marketing Hub, que reúne o Creator Marketplace e o Partnership Ads Hub. A proposta é concentrar em um mesmo ambiente a descoberta de criadores, a identificação de conteúdos relacionados às marcas e a transformação dessas publicações em anúncios de parceria.
As atualizações anunciadas em setembro incluem filtros de descoberta, recomendações de conteúdo conforme os objetivos da campanha, mensagens entre marcas e criadores e gestão de permissões de uso. O conjunto busca reduzir etapas entre encontrar um parceiro e colocar uma campanha no ar.
A expansão dos anúncios também exige uma distinção: promover uma live no Instagram não significa confirmar a disponibilidade de todas as ferramentas de compra dentro da transmissão. No anúncio de junho, a Meta descreveu especificamente para o Facebook os recursos que permitem consultar produtos e preços sem sair do vídeo ao vivo.
Para o mercado publicitário, o novo formato sugere uma mudança no planejamento das ações com influenciadores. Além do roteiro e da escolha do parceiro, a distribuição paga passa a ganhar espaço na estratégia das transmissões. O desafio criativo será aproveitar a espontaneidade do ao vivo e sustentar o interesse de quem chega à live sem conhecer previamente a marca.
