Nubank aposta na personagem de Cacau Protásio e na memória afetiva das novelas para aproximar a marca do público.
O Nubank aposta no retorno de Zezé, personagem de Cacau Protásio em Avenida Brasil, para sua comunicação publicitária. Revelada em setembro, a ação recupera a interpretação bem-humorada da empregada da família Tufão e a famosa referência ao “amendoim”. A iniciativa aproxima o banco do repertório das novelas brasileiras e explora a nostalgia como caminho para despertar a atenção do público.
A participação resgata um dos momentos mais lembrados da personagem na trama de 2012: sua versão de “Correndo Atrás de Mim”, da banda Aviões do Forró. Na cena, Zezé troca a letra da música enquanto canta e dança durante a limpeza da mansão. A campanha leva essa lembrança para as redes sociais da marca, retomando o humor que ajudou a tornar a personagem conhecida além da televisão.
O movimento acontece enquanto o Nubank amplia sua presença no entretenimento com o posicionamento “Faz Valer”. Criada pela Wieden+Kennedy, a campanha apresentada em 15 de setembro aborda o que existe antes de uma conquista: planejamento, escolhas, dificuldades e mudanças de rota. A curiosidade sobre a vida alheia aparece como recurso para contar essas histórias com leveza.
Os principais elementos dessa comunicação incluem:
Memória afetiva: a retomada de Zezé e de uma cena marcante de Avenida Brasil.
Humor cotidiano: situações que exploram comentários e curiosidade sobre as conquistas dos outros.
Integração com novelas: presença em Quem Ama Cuida, com desdobramentos nos intervalos e nas plataformas digitais.
Nubank aproxima publicidade e dramaturgia
Em Quem Ama Cuida, a marca já apareceu em uma ação com Tilde, interpretada por Luana Martau. A inserção exibida em 17 de setembro teve continuidade no intervalo comercial, conectando a personagem à comunicação do banco. O formato faz parte da proposta de construir histórias que circulam entre a novela, a publicidade e os canais digitais.
Sob a perspectiva de comunicação, o resgate de Zezé combina reconhecimento e surpresa. A personagem oferece uma referência familiar, enquanto sua participação em uma campanha cria uma nova situação para uma lembrança conhecida. A nostalgia funciona como ponto de entrada para a mensagem da marca, com potencial para estimular comentários e compartilhamentos entre espectadores que reconhecem a cena.
A estratégia também ajuda a interpretar a presença do Nubank nas novelas: personagens e situações da dramaturgia podem tornar a comunicação financeira mais próxima do cotidiano. Nesse contexto, o humor permite inserir a marca em conversas sobre desejos e conquistas sem depender apenas da apresentação de produtos.
