Ação criada pela Wieden+Kennedy São Paulo ocupa o circuito de mídia do aeroporto com os pilotos George Russell e Kimi Antonelli.
A ação do Nubank Ultravioleta em Congonhas ocupa todo o circuito de mídia do terminal paulistano. A iniciativa integra a parceria da marca com a Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team. Além das peças digitais e estáticas, o saguão recebeu uma réplica oficial do carro da equipe. A cidade de São Paulo é sede da etapa brasileira da Fórmula 1.
Nubank Ultravioleta em Congonhas ocupa 100% da jornada
A campanha está presente em 100% do trajeto de quem chega ao aeroporto. O circuito completo de espaços publicitários do terminal é administrado pelo consórcio entre NEOOH e Helloo. O mesmo grupo responde pela comercialização desses pontos.
Os pontos da jornada que recebem peças da campanha:
- Mega LED na escada de desembarque.
- Esteiras e fluxo de saída dos fingers.
- Túnel digital e rampa de saída do terminal.
- Porta de acesso à rua.
- Área de espera de táxis e carros por aplicativo.
Russell e Antonelli estrelam peças da Wieden+Kennedy
A agência Wieden+Kennedy São Paulo assina a criação. Os protagonistas são George Russell e Kimi Antonelli, os dois pilotos da equipe. Além deles, os anúncios mostram cenas variadas dos carros da escuderia. As peças aparecem tanto nas telas digitais quanto nos painéis estáticos.
Os textos foram adaptados ao contexto de quem está em viagem. Uma das frases diz: “Nubank Ultravioleta. Até quando você para, sua vida financeira continua fluindo”. Outra peça traz a mensagem “Para cada pista, uma estratégia. Para qualquer situação, uma só conta”.
Ação usa adesivação em colunas, vidros e passarelas
Nos formatos estáticos, a ação usa adesivação de colunas, vidros e passarelas do terminal. Há ainda painéis estáticos exclusivos e um espaço reservado para exposição.
O objetivo é ampliar o impacto da marca em local de grande circulação, afirmou Gustavo Silva, CSO da NEOOH. A exposição do carro e a presença no circuito digital formam uma experiência integrada, na avaliação do executivo. Ainda segundo ele, a ação alcança 100% da audiência e leva o clima do automobilismo à chegada.
Saguão de Congonhas exibiu réplica do W17
O saguão principal recebeu uma réplica oficial do carro Mercedes-AMG W17 E Performance. O modelo ficou no andar térreo, perto da escada que leva à área de embarque.
A réplica ficou exposta entre 28 de outubro e 1º de novembro. Além das peças da campanha com os pilotos da Mercedes-AMG na F1, o público que passou pelo aeroporto nesse período conferiu o carro de perto.
