McDonald’s Halloween ganhou uma ação inusitada no Reino Unido: seis molhos da rede viraram tintas de maquiagem na campanha ‘Spooky Sauces’.
O McDonald’s do Reino Unido lançou a campanha de Halloween ‘Spooky Sauces’, que transforma seis de seus molhos em uma paleta de tintas de pintura facial. A ação, criada pela agência Leo UK, apresenta um kit que inclui produtos com nomes inspirados nos molhos da rede, como Sweet N’ Spooky (inspirado no Sweet and Sour) e a maionese de alho chamada Garlic MayOoOo. A proposta visa colocar a marca na cultura pop do Halloween, criando um produto de edição limitada que gera conversa nas redes sociais.
Molhos da marca se transformam em maquiagem
O kit promocional vem em uma maleta preta decorada com a inscrição ‘Spooky Sauce Face Paints’ e contém itens como um espelho com luz, pincéis de maquiagem inspirados em batatas fritas e uma esponja em formato de Chicken McNugget. Com essa abordagem, a campanha busca envolver o público, aproveitando o apelo do Halloween, um dos períodos mais dinâmicos do ano comercial no Reino Unido e na Irlanda.
A campanha não está à venda. Em vez disso, o McDonald’s UK promoveu um concurso no Instagram, de 17 de outubro (10h) a 18 de outubro de 2026 (23h59), aberto a residentes da Grã-Bretanha com 18 anos ou mais, no qual 100 kits foram sorteados. Para participar, os interessados deveriam curtir um post, seguir o perfil da marca e marcar um amigo, indicando qual item do cardápio gostariam de ser no Halloween. A estratégia incentiva a interação nas redes sociais e reforça a relação entre a marca e seus consumidores.
Os nomes dos molhos viraram nomes de cores, o que ajuda a transformar o cardápio em linguagem de beleza: Tomb-Mato Ketchup, Curry Cauldron, Boo-Boo-Q e Sweet Chills se juntam a Sweet N’ Spooky e Garlic MayOoOo. Os acessórios, como os pincéis em forma de batata frita e a esponja de McNugget, mantêm o universo da marca presente em cada detalhe do kit.
Para o McDonald’s Halloween, o resultado é uma ação pensada para circular nas redes: um filme de lançamento em tom de produto de beleza, tutoriais de influenciadores e um sorteio no Instagram que convida o público a participar. É uma forma de a marca ocupar a conversa de uma data sazonal sem depender de venda direta, com foco em conteúdo e engajamento.
Os detalhes da campanha incluem:
Seis molhos transformados em cores de maquiagem: Sweet N’ Spooky, Tomb-Mato Ketchup, Curry Cauldron, Boo-Boo-Q, Sweet Chills e Garlic MayOoOo.
O kit é composto por acessórios de maquiagem e não é vendido, apenas sorteado.
Estreia no TikTok e Instagram com um filme em estilo de lançamento de beleza.
Campanha se destaca nas redes sociais
A campanha começou a ganhar visibilidade em 16 de outubro, com a estreia de um filme que apresenta os produtos de forma estilizada. A produção, dirigida por Yiani Andrikidis, conta com elementos dramáticos, como um fundo de veludo vermelho escuro e closes dos produtos, criando um cenário de mistério e beleza. A mão de uma figura misteriosa, vestindo luvas com garras, acrescenta um toque enigmático à narrativa do filme. A faixa sonora, com elementos ASMR, contribui para a atmosfera envolvente do vídeo.
A equipe criativa da Leo UK, que está por trás dessa iniciativa, é liderada pelo chief creative officer Andrew Long e o diretor de criação Ben Hooper. A colaboração deles resultou em uma ação social-first que gera conversas e engajamento sobre o Halloween, inserindo o McDonald’s dentro da narrativa cultural do evento festivo.
Outras marcas, como a Caloi, também têm explorado a temática do Halloween em suas ações, como no curta de terror que fizeram. Para saber mais sobre essa campanha, clique aqui.
Impacto e relevância da campanha
A iniciativa ‘Spooky Sauces’ é um exemplo claro de como as marcas podem engajar seu público durante datas sazonais, aproveitando a criatividade para oferecer experiências únicas. O Halloween se destaca como uma oportunidade ideal para a comunicação, permitindo que marcas como o McDonald’s interajam de forma leve com seus clientes.
