Santander Working Title é a parceria por trás da coleção Fragmentos, inspirada nos elementos da Fórmula 1, que conecta moda e cultura.
O Santander, patrocinador global da Fórmula 1, lançou a coleção Fragmentos em parceria com a Working Title, uma marca brasileira que transita entre moda, cultura e comunidade. Com o intuito de transformar a paixão dos fãs pela F1 em relevância cultural, a coleção marca uma nova fase das iniciativas do banco ligadas ao esporte no Brasil, especialmente em torno do GP de São Paulo.
Coleção Santander Working Title traz acessórios
A estratégia criativa da coleção foi desenvolvida pela Droga5, agência responsável por traduzir o entusiasmo dos fãs pela Fórmula 1 em peças de vestuário que expressam a cultura automobilística. A ideia fundamental é o olhar sobre a relação afetiva que os fãs constroem com o esporte. Elementos que normalmente são meramente técnicos, como carros e peças, são convertidos em símbolos que podem ser usados, permitindo que os fãs vivenciem momentos marcantes da categoria.
A coleção é composta por cinco peças principais:
Jaqueta S: Projetada para capturar a sinuosidade das curvas das pistas, sua forma remete à inicial do Santander, criando uma identidade visual forte e conectada aos fãs.
Camisa polo: Inspirada nos uniformes das equipes, traz um toque do espírito competitivo da F1 e se alinha à proposta de fazer parte do dia a dia dos aficionados.
Lenço: A estampa xadrez de bandeirada homenageia a presença vibrante da torcida, um detalhe que reforça a conexão emocional do público com as corridas.
Boné: Um acessório que se tornou símbolo dos fins de semana de corrida, representa a casualidade e o estilo trazido pela cultura de Fórmula 1.
Jaqueta Fragmentos: A peça tênue de ligação entre a moda e o automobilismo, que incorpora pedaços reais de sidepods de carros que competiram na Fórmula 1. Assim, cada peça carrega consigo uma história, um fragmento da cultura da F1.
Lançamento da coleção Santander Working Title
A cantora Nicole Scherzinger, conhecida pela sua participação no grupo Pussycat Dolls, foi vista usando outra jaqueta da coleção durante sua chegada ao Brasil, alinhando-se à estratégia promocional do Santander para o GP de São Paulo. A presença de celebridades como Scherzinger ajuda a atrair a atenção de um público mais amplo e diversificado.
As vendas da coleção Fragmentos têm início programado para 3 de novembro de 2026, no e-commerce da Working Title, exatamente na semana do GP de São Paulo. Este lançamento é mais um passo do Santander em seu projeto de revitalização da marca como patrocinador da Fórmula 1, cargo que reassumiu em 2025. Desde então, a instituição tem colaborado com a Droga5 em diversas campanhas, cada uma delas buscando integrar o espírito esportivo à cultura brasileira.
A campanha de lançamento é também um testemunho de como marcas podem se reinventar, fazendo uso da paixão do público para não apenas vender produtos, mas fomentar um movimento cultural que reverbera em diferentes esferas sociais. Para conferir outra iniciativa que traz o universo do esporte para a moda, veja a coleção de moda do Pelé lançada por Santos e Umbro aqui.
