A varejista transformou o sorteio inicial de Palmeiras x Capivariano em ação publicitária e viralizou nas redes.
Antes da bola rolar entre Palmeiras e Capivariano pelo Campeonato Paulista 2026, o tradicional Cara e Coroa foi substituído por uma promoção da Casas Bahia. O capitão do Capivariano, Bruno, foi convidado a escolher entre uma geladeira e uma fritadeira, produtos em oferta da semana na varejista. A cena viralizou e dividiu opiniões sobre os limites da publicidade no futebol.
Cara e Coroa do Paulistão trocado por promoção da Casas Bahia
No centro do campo, o responsável pelo protocolo anunciou: “Hoje, no Paulistão Casas Bahia, a promoção da semana é geladeira e fritadeira”. Em seguida, pediu que Bruno escolhesse um dos dois produtos no lugar da tradicional moeda.
O jogador apontou para a fritadeira sem hesitar. “Tô precisando de fritadeira em casa”, disse o atleta. A cena terminou com um descontraído “Excelente, Deus abençoe” e rapidamente tomou conta das redes sociais.
Por que a Casas Bahia fez isso no Paulistão
A Casas Bahia é patrocinadora oficial do torneio, que leva o nome da marca em sua denominação completa: Paulistão Casas Bahia. A ação faz parte dos direitos de ativação garantidos pelo contrato de patrocínio com a Federação Paulista de Futebol.
A estratégia é conhecida no marketing esportivo como branded moment. Em vez de um comercial tradicional, a marca ocupa um ritual já existente e se torna parte do próprio jogo. O resultado é visibilidade sem interrupção, e com alto potencial de viralização.
O vídeo gerou engajamento orgânico por horas, sendo compartilhado por portais de esporte, perfis de marketing e torcedores das mais diversas equipes. Nenhum custo adicional de mídia foi necessário para ampliar o alcance da ação.
O debate que a cena reacendeu no futebol brasileiro
A reação foi dividida. Uma parte do público achou a ação criativa e bem-humorada. Outra criticou a comercialização de um dos rituais mais tradicionais do futebol, até então preservado da lógica publicitária.
Nos últimos anos, marcas já ocuparam espaços como redes de gol, placas de substituição e uniformes de aquecimento. O Cara e Coroa era um dos poucos momentos ainda intocados. Com a ação da Casas Bahia no jogo entre Palmeiras e Capivariano, esse espaço também ganhou um patrocinador.
Para o mercado, repercussão polarizada ainda é repercussão. E nesse caso, a marca saiu ganhando.